品牌營銷在經(jīng)過市場細(xì)分，選定目標(biāo)市場之后，就要根據(jù)市場需求來確定企業(yè)和產(chǎn)品的市場地位，以便區(qū)別于競爭者的企業(yè)形象、產(chǎn)品、品牌，實(shí)際是企業(yè)及其產(chǎn)品對消費(fèi)者心智的占領(lǐng)。

所謂“定位就是對公司的產(chǎn)品和形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而使其能在目標(biāo)顧客心目中占有一個獨(dú)特的位置的行動。尋么，品牌營銷市場定位有哪些依據(jù)？

（1）產(chǎn)品特性或種類，將產(chǎn)品本身的內(nèi)在特點(diǎn)作為市場定位的依據(jù)，如產(chǎn)品的成分、質(zhì)量、價格、功能等。

（2）產(chǎn)品用途及使用場合。將產(chǎn)品本身的用途及所適用的場合作為市場定位的依據(jù)。

（3）使用者類型。將產(chǎn)品目標(biāo)客戶群的不同類型作為市場定位的依據(jù)。

（4）競爭狀況。根據(jù)本企業(yè)產(chǎn)品與競爭者產(chǎn)品的差異狀況進(jìn)行定位，包括三種方式：強(qiáng)定位，即與市場上最強(qiáng)的競爭對手相對立。

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