如果長期關注搜索引擎（尤其是百度） 的信息形態(tài)，你應該可以察覺到以下幾種細微變化：
1、搜索引擎在慢慢清除碎片化信息。
碎片化信息本來就是與傳統(tǒng)搜索結(jié)果極不相稱的一種信息類型，屬于搜索引擎的垃圾，以前因為沒有找到出口，所以滯留在搜索引擎的數(shù)據(jù)庫中了。現(xiàn)在，搜索引擎正在慢慢地把它們清理出庫。那些正文當中只有一兩句話的單薄頁面將會越來越少。
2、搜索引擎在加快數(shù)據(jù)庫更新頻率。
企業(yè)負責網(wǎng)絡推廣的人可能會發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的快照更新更加頻繁了，排名也不能一排就是大半年了，這就是搜索數(shù)據(jù)庫加快更新的跡象。這種做法實際上是避免過多的過時信息在搜索結(jié)果中滯留，影響用戶體驗。
3、首頁搜索結(jié)果的比例在減少，內(nèi)容頁的比例在增多。
首頁雖然是一個網(wǎng)站的老大頁面，但是往往起不到“第一時間給出答案”的作用，這是與搜索體驗相悖的一個障礙，所以這種首頁優(yōu)先的機制將會慢慢被弱化。
4、不再讓同一網(wǎng)站霸占太多的搜索結(jié)果。
你可以認為這是搜索引擎在反壟斷，但是它更多的是希望底下有更多的專業(yè)網(wǎng)站，讓更多的長尾詞都能夠有血有肉，提供獨特價值。
5、保護原創(chuàng)。
這是百度一直在努力一個方面，天下文章抄了又抄，炒了又炒的局面一直沒有得到遏制。但是形勢逼著搜索引擎必須加大這塊的投入。
所有的這一切，都表明搜索正在往精細化的方向發(fā)展， 長尾詞的價值越來越凸顯。你會發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過幾輪的清掃，現(xiàn)在剩下的殘羹冷炙中，搜索引擎自身的產(chǎn)品所占的比例提升了，尤其是各種百科類信息。
實際上，百科類信息是搜索引擎數(shù)據(jù)庫的最標準的信息模板，也是所有網(wǎng)頁最值得參照的信息模板。一路下來，大小標題工工整整，板塊信息富有層次感，最利于搜索引擎索引。
但是，百科類信息有兩個短板與當下搜索用戶體驗是相悖的。
1、實在是太無聊了。你不覺得嗎？都是些偏學術性的講解，圖片又少，內(nèi)鏈又多，讓用戶怎么啃得下？
2、大而全，干擾了小而精。充實長尾詞是當下搜索引擎正在努力的一個方向，這種百科詞涵蓋了太多的信息，容易形成排名壟斷，使長尾詞難有出頭之日。
因此，百科這個信息模型一定要變種。變成什么？首先要變得活潑可愛一點，不要那么無聊了。其次，又不能失去信息模范的威嚴，要保持經(jīng)典信息的形象和足夠強的媒體屬性。
能擔此重任的，恐怕非博文莫屬了。這里說的博文不是指日志，而是可以滿足公眾口味的一些文章。它們與百科相比，一是有趣得多，可以圖文并茂，而且語言是比較生動的。其次，博文的角度都比較小，可以填補很多長尾詞的空缺。再次，博文可以承載更加豐富的素材和功能，比如視頻音樂，電子書下載等等。
從百度近半年的調(diào)整就可以看出這種趨勢：大力推廣百度經(jīng)驗和百度文庫（作者認證、直接給錢、積分抽大獎等等），百度網(wǎng)盤參與排名。
可是目前的狀況是：博文太稀缺了，尤其是細分領域的專業(yè)博文，現(xiàn)在能看到比較多的恐怕就是SEO和站長相關的博客了。國外的原創(chuàng)保護可能稍微好些，所以寫博客的人很多。而且一般的企業(yè)網(wǎng)站都會有“blog”這個欄目， 專門用來分享知識，這也是SEO和內(nèi)容營銷的需要。目前國內(nèi)的搜索引擎正在進行信息轉(zhuǎn)型和加強原創(chuàng)保護，開通博客的做法可以借鑒一下。
前兩天央視曝光了一條關于微信的消息，引起了很大的轟動，標題為：微信公眾帳號變成謠言與虛假廣告溫床。造謠并不是故意的，而是懂專業(yè)知識的人真的很少，只是一幫非專業(yè)的營銷人在以訛傳訛，以前在搜索引擎上的東西繼續(xù)拿到微信上炒，炒來炒去還是那些東西，新鮮的原創(chuàng)信息根本沒有多少。
那么，在后面的日子里，保護原創(chuàng)的力度能有多大呢？會有越來越多的人寫博客嗎？應不應該把博客用在SEO策略當中？我想，現(xiàn)在開始往這個方向上走是沒問題的，但是步子也不要邁得太大，否則扯到了反而傷害到自己，一切都要跟著中國互聯(lián)網(wǎng)的國情走，把握好節(jié)奏就好。

名稱欄目：網(wǎng)站建設老司機：搜索引擎是在變化的
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