建設網站不能閉門造車，要眼觀六路耳聽八方，其中借鑒助力，摸清主要競爭對手網站的運作是網站整站營銷的重要步驟之一。

一、為什么要分析主要競爭對手的網站？

作為中小企業公司或新創公司，無論從經濟實力、經營管理還是網絡營銷、網站運營，與國內同行業TOP10的公司相比都有很大的差距，在產品類似、架構基本相同的前提下，借鑒同行老大哥的先進思路不失為快速提高水平的一種捷徑。

在此僅闡述網站建設的部分觀點，作為國內top公司的網站，其技術開發力量雄厚，研發投入大，設計理念先進、網站技術也相當先進，這一點確實是普通中小企業所難以比擬的。

那么，我們為什么要分析他們的網站呢？ 實際上主要是研究學習他們網站建設的設計理念、框架布局；學習他們網站運營的策略、具體做法；學習他們網站的設置思路、基本參數規范操作；學習他們網站關鍵詞矩陣的設計方案、長尾關鍵詞的選取技巧；學習他們網站的整站營銷策略、執行方案；學習他們網站推介的文案、軟文營銷的創作發布等等。

二、應該怎樣分析學習主要競爭對手的網站

在這里，推薦使用站長工具（綜合查詢）在線查詢功能，為方便解析競爭對手的網站，特以某著名網絡應用專業公司的網站作為分析對象。

1、網站基本數據分析

在站長工具在線查詢界面上，輸入該網站網址后，就會出現該網站的基本信息，如下圖：

從上圖中，可以看出該網站百度權重、360權重均為6，域名年齡已達14年之久，Alexa排名39613，反鏈數3.3萬。從而可以得出該網站在國內網絡應用專業公司是很優秀的站點。

2、網站TDK的設置

如下圖所示：

從title、keywords及description的內容設置，我們可以看到該公司網站在這方面的專業性。如果我們也是做電腦網絡公司的網站，就可以借鑒該網站這三項內容的設置方法，摹寫出適合自己公司網站的“TDK”基本設置。

3、網站相關信息整站營銷設置分析

①網站結構的分析。該網站采用靜態網頁樹形扁平化結構，從而有利于搜索引擎的抓取規則。如下圖所示：

②網站鏈接的分析。該網站屬于網狀結構，各方向鏈接有效，首頁到各頁面、各頁面到首頁、各欄目之間的互相鏈接簡單直接有效，有利于搜索蜘蛛的爬行抓取。

③div+CSS結構分析。查看其網站各頁面源代碼，觀其設計技巧及標簽的使用，該網站采用了div+CSS網頁設計結構，H1標簽使用合理規范。這些都是網站整站營銷基本操作所要求的。

④網站404頁面的設置分析。如下圖：

該網站404頁面設置合理，調用跳轉有效。同時該網站網頁圖片ALT屬性填寫合理有效，并有關鍵詞屬性，利于搜索引擎識別。

4、利用百度指數、站長分析工具再次分析該網站關鍵詞及關鍵詞分布密度，分析其關鍵詞的價值及競爭強度，并圍繞著核心關鍵詞觀察研究其長尾關鍵詞的挖掘布局。

5、觀察其怎樣將關鍵詞融入文章的撰寫，怎樣進行原創文章的日常更新工作。

通過對主要競爭對手網站上述5點的分析，想必也會產生自己的工作思路，這就是借鑒助力的目的。

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