網站定位，四位一體：公司網站的定位與策劃方法
2014-01-18 分類： 網站建設
企業網站的定位需要從企業定位、網站定位、期望利益等幾個方面來考慮。
企業定位是站在企業整體戰略、發展規劃上進行定位，可分為品牌定位、客戶定位、盈利定位、產品定位。
在綜合了這幾方面的因素之后，基本上一個企業的發展思路就比較清晰了
品牌定位是指對企業品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策，它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。包括品牌區隔的建立、品牌作用、方向和消費者心理等。品牌定位的目的就是將產品轉化為品牌，以利于潛在顧客的正確認識。
2、網站定位：
搞清楚企業的定位以后，那么網站的定位就好做的多了，根據企業的整體戰略制定企業互聯網方面的戰略，主要考慮關鍵詞、網站形象風格、網站BANNER、網站用戶體驗等方面，結合網站建設目的、網站的功能定位、網站欄目與功能規劃來考慮。核心是：網站達到什么效果、網站面向的人群是哪些、網站需要解決什么問題。
3、期望效益：
通俗的說是公司對網站期望，即希望網站達到的效果，可分為：營銷網站、營銷品牌、營銷產品、客戶成交幾個方面進行思考。
如案例：成都海信廣場官網，這個網站我們在進行定位策劃之初就直接確定了明確的方向，即：品牌營銷，后面海信廣場網站的整體建設思路都是圍繞著這一點來進行的。
公司網站的功能定位主要是根據網站建設目的及企業性質，確定網站類型，企業宣傳型、網絡營銷型、電子商務型;
企業宣傳型只是發布一些企業新聞、行業動態、產品、公司介紹等信息，適合擁有固定的目標訪客；
網絡營銷型是在企業型的基礎上增加網上咨詢，并進行網絡推廣，沒有固定的目標訪客;
電子商務型則是在網絡營銷型的基礎上增加網上支付的功能。
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