小程序發展：流量不再是唯一考量，小程序本身的商業模式更重要！

2022-11-15 分類：網站建設

在流量越來越昂貴的今天，小程序被視為app市場的翻版，迅速圈住用戶和流量再進行變現，是在app上被驗證過的商業模式。社交裂變以極低的成本迅速為一批小程序帶來了大量用戶，它們也因此成了投資人的寵兒。

但下半年風云突變，缺少喚醒機制，微信官方不設推薦和統一入口，讓小程序的留存率極低，靠著社交裂變「薅」來的流量，也很難轉化為真正的購買行為。「小程序被高估」、「投資機構撤離小程序」成了下半年的主流聲音。

2019年，小程序面臨著新的發展狀況。

在結束的2019微信公開課Pro版上，小程序和小游戲被當作為了開場的重頭戲，張小龍的4小時演講中，小程序也被重點提了出來。

「小程序是一個生態，不是一個to C的功能」，微信對小程序繼續抱有極高的期望，而且看上去有足夠的耐心。

支付寶、百度、今日頭條也在追趕微信的步伐，并根據自己的特點吸引小程序開發者，比如一些需要身份認證、分期消費的服務類小程序，支付寶甚至比微信有更大的優勢。

集合過往情況，各個平臺對自己的小程序戰略的闡述，以及知曉程序對小程序生態的長期觀察，我們對 2019 年小程序的發展做出了八個預測：

1、小程序的重點會來到線下，微信和支付寶在一些領域競爭會加劇

2、依然難以出現「殺手級」的小程序

3、會出現更多針對小程序的服務商

4、流量不再是唯一考量，小程序本身的商業模式更重要

5、會有更多社區、生活服務類小程序，更多低頻需求會通過小程序得到滿足

6、小程序會更加開放，甚至趨向「開源」

7、針對小程序的投資會繼續保持謹慎

8、會有更多非互聯網從業者投身小程序

社交裂變以極低成本帶來的流量曾讓投資人欣喜不已。但是，無需下載、用完即走的特點，也讓這波流量來得快、去得更快。

我們預測， 2019年單純以流量、用戶數、DAU等為小程序估值的做法將受到更大的挑戰，小程序及其背后服務本身的商業模式成為更重要的考量因素。

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