如果我們將企業網站看做是廣告平臺的話，那么，重復就是合理的。因為在廣告界，如“彈個車”“新氧醫美、美美美”等“洗腦式”廣告的核心就是重復。并且，它們也取得了不錯的廣告效果。

但是，企業網站顯然不是一個廣告，它是用戶了解企業的窗口，也是企業與潛在用戶交流的一種手段和工具。

如果按照后一種定位，“重復”顯然是影響用戶體驗的。

由此，我們可以得出結論——重復不好。

企業網站中的“重復”設計有哪些？

企業網站中哪些地方存在重復的問題呢？我們研究了一些企業網站，總結了如下幾個地方。

一是首頁與子頁面的重復。在PC時代，企業網站首頁的定位是全站的“縮覽窗口”。按照這一理念，首頁實際上就應該濃縮了主要的子頁面。這就出現了一種情況——網站首頁其實上是子頁面的一部分。如首頁有“企業簡介”“產品介紹”“公司資訊”等等，一般都是設計一個“更多”的按鈕，訪客點擊進去就是子頁面。

二是新舊、中外工具的重復。以企業網站的溝通方式為例，歐美國家，訪客習慣了郵件溝通、被動式溝通，所以企業網站要做一個提交表單。但是在國內，社交比較發達、郵件的使用率低，訪客更傾向于在線溝通，企業網站添加了QQ、微信二維碼等在線溝通工具即可。但是，不少網頁設計師還是會保留提交表單、郵件聯系等溝通方式，這顯然是重復。

三是網站文案的重復。在不少企業網站中，我們常常有這樣的訪問體驗——這句標語是不是剛在什么地方看過？這段話是不是剛剛出現過？可以說，企業網站中不少文案存在重疊、反復出現、同義詞重復、詞語無意義等問題。

四是圖片和UI的重復。同一個圖片或者UI反復出現，在不同子頁面出現，也是比較常見。

如何避免企業網站設計中的重復？

為何企業網站會出現重復的問題呢？我們分析認為有兩個原因。

其一，缺少獨立創意的原因。包括構架、布局、欄目都是照抄照搬的，但是又不能完全使用它人的作品，只能通過“重復”將框架填充滿。比如，首頁重復子頁面的內容。

其二，減低建站設計成本的原因。如新設計一個圖片，需要耗費時間和人力，但是如果將該圖片的一部分截取下來使用，建站成本就降低了。

其三，因循守舊的原因。大家都是這樣設計的，一直都是這樣設計的，這樣的理由，導致設計師不會主動去舍棄，造成了重復。

那么，如何讓企業網站減少乃至避免重復呢？

辦法一是做定制的網站。定制網站與模板網站的重要區別是擁有相對獨立的策劃，會根據企業文化、品牌進行構架、顏色、文案當方面的策劃，可以減少重復。

辦法二是減少網站的內容。與其一個UI多次重復使用，干脆就不要在很多地方使用UI；與其一段文字被多個頁面使用，在某些頁面干脆就方式大段的內容，“少就是多”，也是一種流行的設計理念。

辦法三是懂得取舍。要對PC網站與移動網站，有明確的概念。對國外和國內訪客習慣有所了解。對于不符合國人習慣、不符合移動互聯網趨勢的工具，該舍棄則舍棄。

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