互聯網紅利吸引愈來愈多的公司將網絡推廣作為企業工作重心，隨著競爭加劇，基于搜索引擎收錄排名規律而誕生的搜索引擎優化(seo)工作也不再容易，相較人人都能做的seo，更多的企業開始青睞搜索引擎營銷(SEM)，既百度競價排名。然而近年，互聯網流量價格不斷攀升，效果逐年下降，SEM在眾多企業眼中開始變為費力不討好的推廣手段，然而真的是這樣嗎?也許你只是陷入了推廣誤區，下面我們分析如下：

??1.以為百度競價僅僅是花錢買資源

雖然乍看上去，百度競價整體競爭加劇，費用確實在不斷升高，但是這并不意味著企業只能咬牙堅持。許多企業在做百度競價之時，以為是單純的花錢買資源，公司內部不開設SEM相應崗位，這樣的粗放式管理自然容易造成成本上升。而一名專業的競價手會有很多方式來節約企業在百度競價上的費用，若公司沒有這一塊的規劃，亦可找創新互聯這樣的網絡推廣公司代為管理競價賬戶。

??2.盲目追求關鍵詞搜索排名

排名第一跟第二相比的推廣效果一定好嗎?從點擊率而言，排名第一的網站點擊率確實要高于排名第二的網站，但需要明白的是，搜索引擎排名展示的本質是廣告形式的一種，競價標題及競價內容的質量亦同樣重要，如果標題和內容不好，排名第一也不見得點擊率一定高于其他網站。而且當客戶通過互聯網了解產品時，難免會貨比三家，以期得出最優選擇。此時，相較排名而言，網站內部建設及產品包裝無疑更加重要。

??3.關鍵詞多即是好

有些企業在進行SEM時，出于各方面的考慮，會花大量時間選出很多關鍵詞，然而實際競價過程中，很多關鍵詞甚少有人搜索和點擊，即便產生了點擊，轉化率卻很低。我們建議此類企業在網絡推廣時及時統計出那些有點擊、轉化佳的關鍵詞，將成本聚攏在此類關鍵詞中，收窄關鍵詞范圍，精準營銷。畢竟百度競價是花錢買流量，不夠精準的關鍵詞便意味著轉化較低，獲客成本上浮。直接追求訂單的企業宜選擇長尾關鍵詞，長尾關鍵詞競爭小，耗費低，但是往往能帶來比較精準的客戶，轉化率相對而言更高。

很多中小企業在進行網絡推廣做百度競價時大多會陷入以上三方面誤區，如何精準獲客、提高轉化率這類問題需要企業從各個環節細致分析。SEM是一門學問，但是只要多實踐、多學習，相信每一個企業都能不斷降低獲客成本，提高轉化效率。

本文名稱：企業做網絡推廣如何應對SEM突圍？
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