【編者按】到底什么業態、事業、行業適合建立獨立的網站呢？我們想嘗試來提供一些答案和線索。
我們反復思考過這樣一個問題，并且不斷求索答案——
什么樣的品牌，適合做網站并實現銷售。
點贊和杠精
社交網絡發明了“點贊”，并且商業成功借鑒，并大獲成功。太多的品牌，都是依靠“點贊”這一發明而成功的。包括但是不限于化妝品、汽車、游戲、服裝等等，這些產品都是具備社交屬性，或是可以炫耀，如汽車、房產，或是可以增進友情、財富的，如游戲、理財等。這是熟人的社交網絡。
社交網絡催生了“杠精”，并且商業成功引入，并大獲成功。太多的品牌，都是依靠“杠精”這一產物而成功的。包括但是不限于網絡紅人、網紅產品、美食、文藝產品、書籍電影、電子產品、綜藝娛樂、等等，這些產品都具備“爭議點”，很難達成共識。有人贊美，一定有人反對，有人購買，一定有人抵制。品牌方似乎并不尋求共識，反而促成“杠精”，這反而讓品牌更為成功。
根據如上原理，舉兩個例子——社交游戲和綜藝電視。
社交游戲，主要依托熟人的社交平臺進行營銷，朋友圈、社群是營銷主陣地，反而較少利用微博等陌生人社交平臺；
綜藝電視，綜藝欄目為何較少在朋友圈出現呢？因為熟人之間礙于產生爭議，甚至吵架，所以綜藝節目都是通過微博進行營銷和宣傳。
我們發現——一些品牌即很難獲得來自熟人社交網絡的“點贊”，也無法在陌生人社交網絡激活“杠精”。
這些品牌該如何進行營銷呢？依托什么平臺進行營銷呢？
點贊和杠精之間
有品牌和品類在點贊和杠精之間嗎？當然有。比如說工程機械。
機床品牌可以在熟人社交網絡中營銷嗎？會被點贊嗎？點贊的人會買嗎？很少。因為不了解，沒有一個贊是無緣無故得；科學儀器，會在陌生人社交如微博中引起爭議嗎？幾乎不會，很少有人真正了解乃至使用。
或許你會質疑：你舉得這些例子都是TOB的產品，TO C領域有嗎？也有。比如說，醫療美容，以及一些涉及隱私的醫療行業。
醫美適合在熟人社交中營銷嗎？你會為一個朋友的隆鼻手術點贊嗎？不會吧。醫療美容適合在陌生社交中營銷嗎？誰敢看了陌生人醫美照片而去醫美，總有點顧忌。
所以，醫美在微信中、在微博中的營銷，都比較謹慎，并且往往起到負面營銷效果。
綜上，我們拋出我們的觀點——

標題名稱：什么特質的品牌需要做網站？點贊和杠精之間！
文章分享：http://www.2m8n56k.cn/news/243892.html

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