“必應”——微軟在2009年5月29日推出的全新中文搜索品牌，也是微軟布局互聯網的一顆重要棋子，必應逐漸開始了對谷歌市場份額的蠶食。數據顯示，必應市場份額上升迅速。但是，這樣一款“類似”的產品究竟能夠對谷歌形成多大的壓力？

同時，必應結盟Facebook，能否將谷歌拉下第一的寶座？當互聯網迎來社交時代，傳統的互聯網公司谷歌面對的將不僅是尾隨者必應，而必應又將如何在幾個巨大的身影下面逐漸成長？

國內外的微軟必應

2009年5月，微軟發布了其搜索引擎必應（Bing），隨后，微軟挖來了雅虎的陸奇，微軟與雅虎在2009年7月簽訂了為期10年的網絡搜索合作協議，微軟將必應植入雅虎網站，開始圍攻谷歌。

這個當年微軟大的動作之一，讓外界非常驚訝，人們沒有想到，微軟CEO鮑爾默會直接推出搜索引擎。

當時，谷歌的CEO聲稱，必應并沒有給谷歌帶來什么觸動，但據國外媒體報道，谷歌內部人士一度表達了對微軟這種直接入侵方式的不安。盡管微軟不斷在必應上面加碼，但全球搜索市場上，谷歌的老大地位仍然未能被撼動。

然而，隨著必應的市場份額不斷擴大，谷歌也感受到了來自微軟的壓力。2010年9月，時任谷歌CEO的埃里克·施密特則對媒體表示，谷歌大敵人不是蘋果或者Facebook，而是微軟必應。

在美國本土，兩家公司在搜索業務的競爭上非常激烈，而隨著微軟的不斷投入，必應的市場份額逐漸升高，據互聯網流量監測機構ComScore最新發布的研究報告顯示，微軟必應（包括雅虎搜索）在美國的搜索市場份額今年5月達到30.9%。

然而，必應在國外不斷蠶食谷歌市場份額的時候，在國內似乎還沒有找到感覺。

最新數據表明，國內搜索引擎市場規模在不斷擴大，2010年一季度，國內搜索引擎廣告與非搜索引擎廣告占比為32%與68%，到了2011年一季度，其占比變化為37.5%到62.5%.

但在瓜分這些市場的主要產品中，卻找不到必應的身影。數據顯示，2011年一季度百度擁有74.4%的市場份額，谷歌為22.9%，搜狗為1.3%，騰訊SOSO占0.9%，余下0 .4%為其他。

針對國內發展的策略，MSN中國相關人士向記者表示，中國市場一直以來都是微軟全球最重要的市場之一，必應本身有一些自己的特色，比如首頁圖片，即每日更新的背景圖片，視頻直播、圖片滾動以及必應詞典等。該人士還表示，未來隨著微軟更多相關產品進入中國市場，相信必應會受到更多中國用戶的肯定。

實際上，MSN中國也在利用必應的優勢開發一些新的業務。比如，去年9月，MSN中國正式推出基于必應搜索海外市場關鍵詞購買的“出口通”服務。

來自社交的威脅和機會

微軟在必應的投入非常高，正是這種高昂的代價換來了市場份額的上漲。

據國外媒體消息，有分析人士表示，在必應份額上漲的背后，是微軟高昂的付出，其財報顯示，微軟從雅虎搜索中每獲益1美元就需要向雅虎支付90美分，而且微軟還為這些搜索付出不少投資。盡管微軟在線營收增長很快，但成本支出卻遠遠大于此，該人士甚至由此推算，如果必應取得30億美元的營收，微軟需要投入55億美元。

網頁標題：必應與Facebook結盟，圖謀搜索第一寶座？
URL標題：http://www.2m8n56k.cn/news/33687.html

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