在新媒體迅猛發(fā)展的今天，社交媒體以其獨(dú)特的媒介環(huán)境優(yōu)勢(shì)在公關(guān)傳媒領(lǐng)域中獲得了一席之地。據(jù)We Are Social“2016年數(shù)字報(bào)告”顯示，2016年全球社交媒體用戶(hù)23.1億人，相當(dāng)于全球人口的31%；手機(jī)用戶(hù)達(dá)到37.9億人，相當(dāng)于全球人口的51%；移動(dòng)社交媒體用戶(hù)19.7億人，占全球人口的27%。

而在輿情監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的全球報(bào)告中，近一半（48%）的美國(guó)記者表示，如果沒(méi)有社交媒體，他們將無(wú)法開(kāi)展工作。通過(guò)這些數(shù)字不難看出，社交媒體是品牌海外公關(guān)宣傳非常重要的傳播渠道，其龐大、精準(zhǔn)的用戶(hù)及深度互動(dòng)所帶來(lái)的新聞傳播覆蓋面，引導(dǎo)著輿論導(dǎo)向，為企業(yè)塑造良好口碑。

那么，如何在社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行精準(zhǔn)傳播呢？

KOL推廣無(wú)疑是最直接有效的手段之一。

KOL，全稱(chēng)是“Key Opinion Leader”，關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖，是營(yíng)銷(xiāo)學(xué)上的概念，通常被定義為：擁有更多、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對(duì)該群體的購(gòu)買(mǎi)行為有較大影響力的人。

因此，KOL的受眾和粉絲一般是具有相似認(rèn)同感的群體，選擇海外KOL進(jìn)行傳播，可以發(fā)揮其在社交媒體覆蓋面和影響力多方面的優(yōu)勢(shì)，使自己的品牌與受眾之間建立聯(lián)系和互動(dòng)，從而增強(qiáng)品牌認(rèn)知度，挖掘潛在客戶(hù)。

然而，這種方式的傳播要注重KOL本身與受眾的協(xié)調(diào)性，不然會(huì)出現(xiàn)弊大于利、受眾感到被強(qiáng)迫等消極影響。

在博展與某品牌手機(jī)合作進(jìn)行海外KOL推廣時(shí)，我們根據(jù)產(chǎn)品本身的亮點(diǎn)屬性，特別邀請(qǐng)了海外音樂(lè)類(lèi)和攝影類(lèi)的知名KOL至發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，從自己的切身體驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)角度進(jìn)行親切互動(dòng)。據(jù)悉，這部手機(jī)大的賣(mài)點(diǎn)就是極致的大師級(jí)音質(zhì)和好的攝影功能，受眾大部分都是追求時(shí)尚潮流的年輕一代人。我們選擇的KOL，也是非常具有活力的年輕影響力者。

產(chǎn)品在北美發(fā)布的同時(shí)，我們也邀請(qǐng)美國(guó)著名的年輕音樂(lè)藝術(shù)家對(duì)此款手機(jī)進(jìn)行Youtube視頻評(píng)測(cè)，從聲樂(lè)專(zhuān)業(yè)角度著重推薦了其高品質(zhì)的音質(zhì)，也邀請(qǐng)了歐美頂級(jí)攝影師在其博客上從攝影角度進(jìn)行專(zhuān)業(yè)分享。產(chǎn)品發(fā)布前中后期，我們一共邀請(qǐng)了音樂(lè)、攝影、旅游三大行業(yè)的8名海外KOL在Twitter、Facebook、Instagram、Youtube、Blog五大渠道上進(jìn)行分階段的有序傳播，受眾達(dá)數(shù)百萬(wàn)，覆蓋四個(gè)國(guó)家，有效提升了品牌在海外的認(rèn)知度。

在與另一著名家電品牌合作IFA展會(huì)期間的推廣時(shí)，我們博展海外傳播邀請(qǐng)了知名科技KOL至展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪(fǎng)和產(chǎn)品體驗(yàn)，并制作精良視頻，同時(shí)安排另外幾名同樣具有相當(dāng)高知名度的科技影響力者轉(zhuǎn)發(fā)該視頻，最終視頻獲得了8000余次贊和大量轉(zhuǎn)發(fā)。

因此，只要方式得當(dāng)，選擇合適的海外KOL進(jìn)行合作能得到非常正面的效果，對(duì)品牌而言也是一個(gè)相當(dāng)值得推薦的傳播方式。

文章名稱(chēng)：如何進(jìn)行海外社交媒體傳播
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