營銷活動(dòng)的專題SEO怎么做？
2014-01-11 分類： 網(wǎng)站建設(shè)
網(wǎng)站有時(shí)需要針對(duì)特定時(shí)間節(jié)點(diǎn)去開展?fàn)I銷專題活動(dòng)，比如像情人節(jié)、雙十一、圣誕節(jié)等熱門節(jié)日，或者是一些熱點(diǎn)事件。SEO優(yōu)化為什么也需要做活動(dòng)專題頁面呢?說到底，還不是為了引流跟轉(zhuǎn)化，那么，專題活動(dòng)要怎么做，才能夠成功帶動(dòng)網(wǎng)站SEO優(yōu)化效果呢?
1、使用搜索引擎熟悉的方式構(gòu)造內(nèi)容
很多活動(dòng)專題為了快速上線，會(huì)直接采用設(shè)計(jì)師的PSD稿件直接插入HTML，，再在上面使用標(biāo)簽在圖片上設(shè)置各種鏈接，導(dǎo)致整個(gè)專題網(wǎng)頁呈現(xiàn)給搜索引擎的就是一張圖片，完全無法識(shí)別其內(nèi)容。類似的問題還有使用各種Javascript技術(shù)創(chuàng)建的網(wǎng)頁，尤其是使用一些前端框架開發(fā)的網(wǎng)頁，會(huì)導(dǎo)致搜索引擎無法識(shí)別內(nèi)容。以下是一個(gè)典型的反面例子：
這個(gè)網(wǎng)頁使用了手繪圖作為背景，所有文字都放在圖片中，并且沒有為這些圖片增加alt屬性，導(dǎo)致搜索引擎完全無法識(shí)別這種內(nèi)容。
但這種問題并不是SEO一個(gè)崗位能解決的，只有提升整個(gè)產(chǎn)品，營銷團(tuán)隊(duì)的SEO意識(shí)，確保上線的專題頁面都符合SEO的要求，提升搜索引擎友好度，才能達(dá)到專題SEO效果大化。
2、標(biāo)題切中用戶需求
由于活動(dòng)專題要配合公司主推產(chǎn)品或者使用一些營銷性的口號(hào)，導(dǎo)致網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞經(jīng)常看起來很美，實(shí)際卻不符合用戶搜索習(xí)慣，曾經(jīng)見過一個(gè)例子，北京每到夏季都容易下暴雨，于是新浪網(wǎng)有一年就做了一個(gè)暴雨的專題，標(biāo)題是『北京大范圍降水』，然而用戶的搜索習(xí)慣是『北京暴雨』，于是這個(gè)專題就很難拿到SEO流量了。如今新浪網(wǎng)會(huì)針對(duì)其各類詳情頁面增加tag字段到標(biāo)題中，以命中用戶的搜索習(xí)慣，以獲取更多SEO流量。
3、保持URL的穩(wěn)定
對(duì)于周期重復(fù)的活動(dòng)，專題，許多網(wǎng)站運(yùn)營者都習(xí)慣于每個(gè)周期都新建一個(gè)網(wǎng)頁版本。以4，6級(jí)考試查分為例，如果一名考生今年查分發(fā)現(xiàn)考試沒通過，收藏該網(wǎng)址，過一年考試后，又重新打開去年收藏的網(wǎng)址，如果打開的還是去年分?jǐn)?shù)是毫無意義的，所以保持一個(gè)專題的URL穩(wěn)定性，對(duì)用戶體驗(yàn)的提升有幫助，同樣對(duì)搜索引擎也有意義，一個(gè)網(wǎng)頁的排名受到其反向鏈接和歷史點(diǎn)擊數(shù)據(jù)的影響，如果經(jīng)常更換URL，那歷史累計(jì)的反向鏈接和點(diǎn)擊數(shù)據(jù)都白白浪費(fèi)了，只要保證網(wǎng)頁內(nèi)容是最新的，這可以讓周期性專題排名更加穩(wěn)固，不用每個(gè)周期都要為了該專題的SEO效果而心驚膽戰(zhàn)。
營銷專題做得夠到位，流量自然會(huì)增長，用戶進(jìn)來了，也能讓網(wǎng)站排名的數(shù)據(jù)更好看。
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