我們認為：一個優秀的企業官網與姣好的妝容是一樣的。好的化妝技巧可以起到“遮瑕”的作用，同樣，優秀的企業官網，可以起到“掩蓋缺點和問題”的作用。但是，我們常常從一些企業官網中，窺探到企業、產品或服務存在的問題。

1、簡化企業官網 能夠發現什么問題？

有的企業官網，并不完整，屬于簡化版，可能沒有導航，或者是沒有產品詳情頁。這樣的企業官網，能夠說明什么呢？ 至少可以說明如下幾個問題： 第一，該企業獲客渠道并不是互聯網，主要通過線下渠道獲客。第二，該企業實力較弱，或者是新成立的公司。第三，該企業官網主要是展示功能。 所以，這類簡化的企業官網可以使用，但是會讓訪客產生該公司“實力不濟、營銷能力不強”的認識。

2、官網長期不更新 說明什么問題？

企業官網更新主要是圖片和文章更新。 一個企業官網長期不更新，說明什么問題呢？說明企業官網沒有專職人員負責。也說明，該公司尚未組建起負責數字化方面的專門團隊。 對于此類企業來說，不妨消減官網的新聞欄目，以避免給訪客造成“長期不更新”的印象。

3、企業官網模板化 說明什么問題？

越來越多的企業都選擇了模板化官網，運維簡單、節省成本。但是模板化的官網，說明，企業在互聯網營銷方面，并沒有較強的進取心。 特別是對于一些互聯網業務的企業來說，如電商企業、互金企業、文化企業等，盡量避免采用模板化企業官網。

4、企業官網“盜版” 說明什么問題？

包括盜用圖片、盜用文案、盜用內容、盜用創意、盜用配色等等，此類“盜版”網站，其一，說明該企業仍處于野蠻追趕階段，尚未成熟起來。其二，說明該企業研發能力欠缺，“山寨”可能是企業非常看重的一種能力。

5、企業官網“錯誤” 說明什么問題？

包括文字錯誤、圖片錯誤、參數錯誤等等。企業官網出現此類錯誤，說明企業對從事網站運營崗位的監督不嚴格。 需要指出的是：特別是一些高端工業制造行業，如儀器儀表制造等，其企業官網，應該盡量避免錯誤的出現。

6、企業官網CTA問題 說明什么問題？

包括沒有CTA、CTA不響應等等。CTA按鈕是獲客的關鍵，如果CTA出現各類問題，一定程度上說明該企業出于“危險”的境地，亦或是，企業有放棄網站的意向。 所以，網站只要上線，要始終追蹤CTA按鈕的功能是否正常。

綜上，通過企業官網，可以猜測、發現、懷疑不少關于企業和產品的問題。所以，一個優秀的網站建設，是多么必要。

名稱欄目：創新互聯干貨|你的企業官網及格了嗎？官網自檢指南
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