市場營銷環境的特點
2022-05-02 分類： 網站建設
1.客觀性
環境作為企業營銷部門外在的不以營銷者意志為轉移的因素，對企業營銷活動的影響具有強制性和不可控的特點。一般來說，營銷部門無法擺脫和控制營銷環境，尤其是宏觀環境，但企業可以主動適應環境的變化和要求，制定并不斷調整市場營銷策路。環境是客觀存在的，有的企業善于適應環境就能生存與發展，有的企業不能適應環境的變化，就難免被淘汰。
2.差異性
不同國家和地區之間，宏觀環境存在著廣泛的差異；不同的企業，微觀環境也千差萬別。正因為營銷環境的差異性，企業為適應不同的環境及其變化，必須采用各自的、有針對性的營銷策略。環境的差異性還體現在同一營銷環境對不同企業的影響是不同的。尤其是宏觀環境的變化，對一些行業的企業來說是機遇，而又對另一些行業的企業來說則是挑戰與威脅。即使在同一行業內的企業也存在很大的差異，這主要取決于企業各自的實際情況。
3.多變性與相對穩定性
營銷環境中的任何一個要素都是在不斷變化之中，只是變化的快慢、強弱弱不同。例如，人口、社會與自然因素的變化一般比較緩慢，對企業營銷活動的影響則相對穩定；而科技與經濟環境因素則變化一般較快，對企業營銷活動的影響時間短且跳躍性大，尤其以科技環境因素為甚。
然而，市場營銷環境中諸因素在一定的時期內總是有某種相對穩定性，即使是變化可能性。最快的科技因素也不例外。這種相對穩定性為企業預測其變化并采取相應的對策提供了可能性。
4.關聯性
構成網站制作企業營銷環境的各要素之間存在一定的關聯性，即營銷環境因素是相互影響的。一個環境因素的變化會導致其他因素的相應變化，尤其是宏觀環境的變化會對身處其中的任何企業產生影響，包括企業營銷環境的直接環境，這樣就使企業的營銷環境變得異常復雜。例例如，國家宏觀經濟政策的變化會對與其相關的所有企業產生影響。企業不僅要分析這種變化會對企業本身帶來的影響，還要分析對供應商、中間商、顧客、緊張者及財務機構等直接環境中的每個個體產生的影響，并進而影響企業自身。
環境作為企業營銷部門外在的不以營銷者意志為轉移的因素，對企業營銷活動的影響具有強制性和不可控的特點。一般來說，營銷部門無法擺脫和控制營銷環境，尤其是宏觀環境，但企業可以主動適應環境的變化和要求，制定并不斷調整市場營銷策路。環境是客觀存在的，有的企業善于適應環境就能生存與發展，有的企業不能適應環境的變化，就難免被淘汰。
2.差異性
不同國家和地區之間，宏觀環境存在著廣泛的差異；不同的企業，微觀環境也千差萬別。正因為營銷環境的差異性，企業為適應不同的環境及其變化，必須采用各自的、有針對性的營銷策略。環境的差異性還體現在同一營銷環境對不同企業的影響是不同的。尤其是宏觀環境的變化，對一些行業的企業來說是機遇，而又對另一些行業的企業來說則是挑戰與威脅。即使在同一行業內的企業也存在很大的差異，這主要取決于企業各自的實際情況。
3.多變性與相對穩定性
營銷環境中的任何一個要素都是在不斷變化之中，只是變化的快慢、強弱弱不同。例如，人口、社會與自然因素的變化一般比較緩慢，對企業營銷活動的影響則相對穩定；而科技與經濟環境因素則變化一般較快，對企業營銷活動的影響時間短且跳躍性大，尤其以科技環境因素為甚。
然而，市場營銷環境中諸因素在一定的時期內總是有某種相對穩定性，即使是變化可能性。最快的科技因素也不例外。這種相對穩定性為企業預測其變化并采取相應的對策提供了可能性。
4.關聯性
構成網站制作企業營銷環境的各要素之間存在一定的關聯性，即營銷環境因素是相互影響的。一個環境因素的變化會導致其他因素的相應變化，尤其是宏觀環境的變化會對身處其中的任何企業產生影響，包括企業營銷環境的直接環境，這樣就使企業的營銷環境變得異常復雜。例例如，國家宏觀經濟政策的變化會對與其相關的所有企業產生影響。企業不僅要分析這種變化會對企業本身帶來的影響，還要分析對供應商、中間商、顧客、緊張者及財務機構等直接環境中的每個個體產生的影響，并進而影響企業自身。
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