搜索推廣也有陷阱網站建設公司應清醒理智應對

2022-05-25 分類：網站建設

　　雖然現在競價推廣備受詬病，但是實事求是說，其依靠出價高低影響排名，然后按照點擊付費的商業模式，即便在今天看來依舊有其先進性。如此精巧且又非常復雜的競價排名機制，不僅讓各大搜索引擎公司賺的盆滿缽滿，也實實在在的讓很多中小公司抓住機會，比如數量不菲的網站建設公司就是如此。所以在一次又一次的對搜索引擎的口誅筆伐聲浪中，雖然也我們也有身臨其境的感受，但是上海網站建設一線高端品牌創新互聯，從來都認為這只是某些公司操作層面出現問題，搜索引擎競價排名模式本身并無多少詬病。因為眾所周知，谷歌Adwords的廣告模式也是類似競價推廣，其并沒有像國內的一些公司一樣被深深質疑。可惜的是，谷歌退出中國后至今都沒有重返中國大陸市場的信息，作為網站建設公司的我們只能在現有的環境下，從百度、360和搜狗三家之中選擇一個適合自己的引擎進行推廣。可但凡現在仍舊通過搜索推廣獲取客戶的網站公司，一定多少有些怨聲載道，不斷攀升的價格和惡意點擊成了很多人心中難以抹去的痛。所以在標榜著各種算法和智能化的推廣建議面前，網站建設公司應該保持足夠清醒并理智應對。

　　避開熱門但低轉化關鍵詞

　　一般的規律是，關鍵詞越短受眾率越高其被關注和點擊的幾率就越大。所以我們注意到，在上海類似“網站建設”、“網站設計”、“網站制作”這樣的關鍵詞，如果放開量排名至首頁前幾位，無論百度還是360，一天的點擊量恐怕也有成百上千。百度現在正常工作日，這樣的關鍵詞首頁前三的出價大概需要100左右了，360的價格大概是百度的一半，基本上也需要五六十元一次。只要推廣一天被點擊五六十次，五六千元基本上就消耗殆盡了。可我們分析一下，點擊這些關鍵詞的有哪些人呢？首先當然有一部分是需要網站建設的客戶，而真正的大部分點擊者可能并不是意向客戶，而是同行公司的銷售人員或者同行人為的惡意點擊或者軟件點擊。短詞之所以關注度高，不僅是被用戶關注，還被同行和惡意別有用心者關注。而且既然都是網站建設公司，多少對搜索引擎推廣都有認知了解，惡意點擊并不是什么稀奇的事情了。所以，如果客戶主要獲取渠道是搜索引擎推廣，避免熱門高競爭的短關鍵詞或許可以有效降低推廣費用的無謂消耗。

　　避開擁擠但低轉化時間段

　　如果長期觀察、記錄，然后對積累的推廣數據加以分析，就會發現惡意點擊其實是有一定規律的。一般在上午9:00-10:00左右，大部分網站建設公司的搜索推廣人員，都在開啟競價推廣賬戶，這個時候推廣被惡意點擊的幾率相對更大一些。所以高端網站建設專業品牌創新互聯，此前在進行搜索引擎推廣的時候，絕大多數情況下都會避開這個高峰期，從10:00正式推廣，雖然十點后的流量可能相對較少，但是最起碼大多數的點擊是來自于真實的、有網站設計制作需求的客戶。多年的搜索引擎推廣實踐，還讓我們發現另外一個規律，就是一般下午推廣的效果要好于上午。而且在大多數情況下，某些搜索引擎自身系統推薦的時間段，多半是不靠譜的。搜索引擎推廣的經驗，要通過自己實踐不但探索不斷總結。在很多時候，可以通過一小部分關鍵詞先行實驗，找到適合的推廣模型后再大刀闊斧的投入。不然看似流量不菲，其實等于花費了重金推廣但是卻被同行惡意消耗，最終得利的是搜索引擎公司。

　　避開高價但低轉化搶名次

　　如果不考慮價格因素，關鍵詞排名越靠前肯定關注度越高，相應的被客戶發現并和轉化的幾率越大。但問題就在于，我們排名靠前后產生的每一次點擊，都是需要續費的，而且排名越靠前需要支付的點擊費用就越高。創新互聯(www.2m8n56k.cn)是一家網站建設公司，2010年后基本上客戶主要來源就是搜索引擎推廣了。在排名先后獲取的流量比例目前，我們做過大概一個月多月的分析觀察。基本上排名前三每天所得到的點擊，是排名五六名的三四倍還要多。但是排名前三的關鍵詞，流量差別并不是非常明顯，雖然第一名的流量還是要多一些。但是從轉化率上分析，排名第二第三的還要高于第一名的，這個雖然有些詭異，卻也在情理之中。因為第一名被點擊的雖然多，但是中國人固有思維貨比三家不吃虧，真正的客戶一定會看下第二名和第三名。如此一來，造成的結局是第一名惡意點擊多，而真正的客戶會關注前三名，相對應的結果是排位第二名和第三名的關鍵詞廣告，消耗費用得到降低的同時，營銷效果卻和第一名相差無幾了。

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