場景化搜索未來如何？

用戶的停留時間在哪里，產品的想象空間就在哪里。按照這個邏輯看搜索，場景化搜索未來可期。

現在中國最有基礎從這個模式做搜索的團隊，可能微信和抖音和快手，未來會不會衍生其它的場景搜索，還不知道。單從微信和抖音的戰略來看，搜索都是重要的業務之一，快手那邊沒有公開消息。

由于產品基因不同，歷史包袱也不同。微信和抖音團隊做搜索各有困境。微信搜一搜切入了生態和服務，就要操心交付。即便有些線下場景未必是搜索本身的問題，但用戶的心智會去搜索溯源。百度早年就吃過類似的虧，后來字節試水搜索，說啥都不碰醫療。

抖音如果只做短視頻搜索，會非常容易；但如果做大搜索，也將面臨用戶心智難定位的問題。雖然字節系有內容及流量矩陣，但他們沒有一個連接器可以把散落在APP工廠的東西連接起來。幾年前獨立封裝單獨的搜索APP效果不理想，如果在抖音里做大搜索，基于抖音用戶心智，搜出視頻之外的東西又似乎很割裂。但抖音有自己的優勢。視頻內容滲透率高，代表了另外一種前景廣闊。

新搜索正在釋放新流量。這種增量人群是絕對的新用戶，利好品牌建設。從業者早就敏銳地發覺，在移動互聯網流量生態的今天，品牌幾乎很難找到一個平臺每年達到50-60%的增長。去年的微信品牌搜索竟然達到了80%的增長。這是因為過去在其它端不曾使用獨立搜索，不太接觸品牌的新用戶，會因為場景和搜索，產生新的連接或聚合。新的產品邏輯之下，品牌和用戶會以非常自然的方式，雙向奔赴且彼此喜歡。

去年vivo在微信搜一搜試水取得了好成績。他們新機上市在搜一搜發布后，官方區提升漲粉率268%，發布會預約人數全渠道占比47%。品牌流量保底增長了80%以上。這個數據足以讓品牌尖叫。微信還有個地方釋放了商業機會：朋友圈和社群本來是私域流量，但是有了搜索的連接，品牌又因此接入公域流量了。

抖音的搜索也會有意思。搜索引擎里面隨便一搜，一個關鍵詞之下，可能會出來很多某個分類的內容。那些內容相同又不同，但是對于真正的抖音用戶來說，他們搜索的動機，也是在尋找樂趣。視頻內容被以新搜索的邏輯標簽和分類，對應的想象空間，也就出現了。

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