移動互聯(lián)大時代,營銷也應該拓寬涉及面
2021-04-02 分類： 網(wǎng)站建設
隨著移動技術(shù)、智能手機的平民化，消費者的注意力也逐漸朝移動端轉(zhuǎn)移，如公交車、地鐵的移動電視已遍布我們的生活。消費者的閱讀、觀看的習慣慢慢移動化、碎片化。延伸開來也就是，傳統(tǒng)營銷即將被移動營銷取代。那么移動營銷的優(yōu)勢都有哪些呢？
了解即時需求
在傳統(tǒng)廣告里面，廣告人很難清楚的了解消費者的即時需求。所以他們的營銷都是固定不變的套路。移動視頻營銷可以憑借大數(shù)據(jù)和定位技術(shù)，結(jié)合地點、人、時間，完全可以推導出當前消費者現(xiàn)在和未來的購物需求。
通過定位消費者的移動視頻播放，可以知道消費者經(jīng)常去那些地方，喜歡看什么類型的視頻，在廣告中停留的時間等消費者畫像。以后品牌就知道那些是自己的目標消費群，根據(jù)這些不同的消費群制定不同的移動視頻廣告。不僅精確，消費者也樂于接受這樣的廣告。如今日頭條通過即時分享 給消費者推送即時的廣告。
基于內(nèi)容開展營銷
移動視頻營銷不能沿用以前傳統(tǒng)廣告的硬廣轟炸。它的引爆點最好是基于內(nèi)容的營銷。內(nèi)容營銷不是傳統(tǒng)植入式廣告，是把品牌的產(chǎn)品內(nèi)容化。讓產(chǎn)品成為內(nèi)容的一部分，就是內(nèi)容既廣告。譬如，利用犀牛云產(chǎn)品秀做的移動分享秀就是一個很好的媒介載體，好的內(nèi)容可以讓它在互聯(lián)網(wǎng)上快速傳播。當然內(nèi)容營銷不是一蹴而就的，品牌也需要持續(xù)的輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容影響消費者。
交互性體驗
根據(jù)現(xiàn)在技術(shù)的進步，移動視頻廣告可以產(chǎn)生人機交互性，形成深度體驗。這種交互性可以引起消費者行為發(fā)生變化。他們的行為發(fā)生變化，接受廣告的習慣也發(fā)生改變。消費者就可能愿意接受廣告信息進行購買。
激發(fā)情感連接
傳統(tǒng)營銷基本都是王婆賣瓜自賣自夸，給消費者的感覺就像填鴨子式的灌輸。而移動視頻容易讓消費者產(chǎn)生情感的連接和共鳴。比如消費者在緊張工作后，可以通過移動視頻隨時隨地放松一下。在這種狀態(tài)中，如果廣告比較有創(chuàng)意且?guī)в星楦械墓适拢@樣就容易使沒有防備的消費者產(chǎn)生情感連接。使品牌的產(chǎn)品打破消費者的心防。淘寶的一千零一夜就是通過情感的故事打動消費者。
了解即時需求
在傳統(tǒng)廣告里面，廣告人很難清楚的了解消費者的即時需求。所以他們的營銷都是固定不變的套路。移動視頻營銷可以憑借大數(shù)據(jù)和定位技術(shù)，結(jié)合地點、人、時間，完全可以推導出當前消費者現(xiàn)在和未來的購物需求。
通過定位消費者的移動視頻播放，可以知道消費者經(jīng)常去那些地方，喜歡看什么類型的視頻，在廣告中停留的時間等消費者畫像。以后品牌就知道那些是自己的目標消費群，根據(jù)這些不同的消費群制定不同的移動視頻廣告。不僅精確，消費者也樂于接受這樣的廣告。如今日頭條通過即時分享 給消費者推送即時的廣告。
移動視頻營銷不能沿用以前傳統(tǒng)廣告的硬廣轟炸。它的引爆點最好是基于內(nèi)容的營銷。內(nèi)容營銷不是傳統(tǒng)植入式廣告，是把品牌的產(chǎn)品內(nèi)容化。讓產(chǎn)品成為內(nèi)容的一部分，就是內(nèi)容既廣告。譬如，利用犀牛云產(chǎn)品秀做的移動分享秀就是一個很好的媒介載體，好的內(nèi)容可以讓它在互聯(lián)網(wǎng)上快速傳播。當然內(nèi)容營銷不是一蹴而就的，品牌也需要持續(xù)的輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容影響消費者。
交互性體驗
根據(jù)現(xiàn)在技術(shù)的進步，移動視頻廣告可以產(chǎn)生人機交互性，形成深度體驗。這種交互性可以引起消費者行為發(fā)生變化。他們的行為發(fā)生變化，接受廣告的習慣也發(fā)生改變。消費者就可能愿意接受廣告信息進行購買。
激發(fā)情感連接
傳統(tǒng)營銷基本都是王婆賣瓜自賣自夸，給消費者的感覺就像填鴨子式的灌輸。而移動視頻容易讓消費者產(chǎn)生情感的連接和共鳴。比如消費者在緊張工作后，可以通過移動視頻隨時隨地放松一下。在這種狀態(tài)中，如果廣告比較有創(chuàng)意且?guī)в星楦械墓适拢@樣就容易使沒有防備的消費者產(chǎn)生情感連接。使品牌的產(chǎn)品打破消費者的心防。淘寶的一千零一夜就是通過情感的故事打動消費者。
本文名稱：移動互聯(lián)大時代,營銷也應該拓寬涉及面
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