黨的十九大召開，一篇報告，8次提到互聯網，足見國家對互聯網的重視程度互聯網+各行各業，幫助企業實現轉型，早已是個不爭事實。

在《中國移動互聯網網民行為分析2017》顯示，截止至2016年第四季度，中國移動網民數量雖然再創新高達到8.8億。中國移動互聯網普及率也來到了65%的高點，與此同時，2016年中國移動營銷市場同比上長80.5%，達到1633.9億元，雖然其增速也在放緩，但仍具備較大的上升空間。

一方面，隨著智能終端設備(尤其是手機)成本下降、WiFi普及及流量資費價格下沉、互聯網企業的推動，移動互聯網對現實生活的改變逐步加深，越來越多輕度用戶將向重度用戶轉移，移動互聯網基本覆蓋了全齡段用戶，移動端流量將進一步上長，同時做大移動營銷市場規模。

商業的本質不會變，變的是傳播方式。緊跟傳播方式的轉變，一旦落后，你在消費者心里就沒有位置了，取而代之的是通過移動營銷超車的同行公司，或是互聯網新興公司。

移動營銷，在不知不覺中成了企業有效率的營銷方式，不管你愛與不愛，每天都有發生。當然，如果你不愛它，你的客戶就不會愛你，沒辦法，商業就是這樣。

但是，即便是企業意識到利用移動營銷，但卻始終不滿意。據調查報告顯示，企業對移動營銷的效果滿意度不足10%，究竟是何原因呢?

移動互聯網——企業之痛

移動互聯網進入到至今，已經走過差不多3個年頭，企業在移動互聯網的布局很重要。然而，究竟該怎么做?大家仍在摸石頭過河，一些磕磕碰碰的疼痛主要是源于碎片化。

痛點1：傳播越廣，效率越低?

移動互聯網的出現，讓原本已經落寞的傳統媒體，更遭打擊，以前企業只要在電視、報刊雜志、網站上投一投廣告，就有大把的客戶流量。但現在各種傳播渠道花樣繁多，企業選擇起來很難，而要求用戶的關注度和注意力更難。

痛點2：用戶的注意力喪失?

在pc互聯網時代，關注點高峰有3個，一個是上午9點到11點，一個是下午3點到5點，還有晚上9點到11點。但是，在移動互聯網時代，因為手機的便攜性，用戶閱讀分散，幾乎可以遍布各個時間和地點。

由于用戶在使用媒體場景時往往是多種場景并行，如看電視的時候，手機不離手。數據顯示，用戶注意力的轉移，只需要15秒。這就意味著，企業信息需要在15秒內吸引用戶。

痛點3：市場的傳播速度趕不上用戶的追新感?

內容碎片化對應到個人，企業內部制作推廣內容的工作人員時間和客戶的時間都是碎片的，一家企業制造內容的部門因為人手不足，不能完全做到隨時隨地制作出大量具有營銷力的內容。難道所有業務人員要等到企業市場部推文后才能進行傳播嗎?所以如果人人都可進行傳播，人人都可利用碎片化時間傳播，那么營銷效果將是裂變式增長。

一面是用戶注意力的缺失和碎片化，一面是企業內容的時效性欠佳，互聯網上存在大量的同質化信息，一但客戶把你的信息認定為沒有吸引力、不新鮮的舊聞，很難抓住用戶的注意力，只有符合他們興趣的個性化內容才能使受眾眼前一亮。如果我們能夠把內容推送到用戶面前，那么我們的傳播效果也就能夠做到更好。

什么是移動營銷?

創新互聯認為是隨時隨地，在移動端讓目標用戶看到企業的營銷信息，產生興趣、收到回饋，最終達到營銷的目的。因為是隨時隨地，讓盡可能多的精準用戶看到，所以不能是一個部門、或是幾個人做的事情，一定要做到全員營銷，才有傳播力。

如果有一種移動營銷工具，具備營銷力、推廣力，能夠讓企業人人都能制作完成，而且不用坐在電腦前完成，只需拿出手機，上微信就能5分鐘做出并使用(輕松就能上手)，您會不會想要一試?

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