微博作為具有媒體屬性的社交網(wǎng)絡，其最重要的營銷價值就在于其開放的話題討論。現(xiàn)在，越來越多的企業(yè)和個人通過微博的話題運營，引發(fā)網(wǎng)友UGC的話題討論，最終達到品牌曝光和營銷的作用。創(chuàng)新互聯(lián)告訴您自從今年6月起，新浪微博開始開放微博話題運營，話題逐漸成為了微博營銷的一個新陣地。微博賬號申請成為話題主持人，設置話題頁面引發(fā)討論沖上熱門話題榜，成為個人和企業(yè)增加曝光、增長粉絲的一個重要途徑，電影《中國合伙人》、《小時代》等就都是通過微話題在微博上大火特火了一把。

9月5日開始，已經(jīng)有超過1.5億參與量的#帶著微博去旅行#活動的話題運維正式開放，認證企業(yè)機構和個人用戶，都可以自己創(chuàng)建#帶著XX去旅行#模式的話題，成為話題主持人參與活動，通過審核后進入#帶著微博去旅行#大活動的子話題，就可以帶著粉絲一起運維話題參加抽獎了。據(jù)內部人士透露，此次話題申請開放僅僅3天就收到了上百個申請意愿。

明星玩轉話題營銷有新招

千萬不要小看那些明星大V們對于微博話題的熱衷和敏銳。他們充分抓住了#帶著微博去旅行#的活動契機，利用自己的影響力和創(chuàng)造力在微博上大玩特玩起了話題營銷。截至目前，@馮紹峰、@郭碧婷、@張雨綺 等30多位明星自創(chuàng)旅行話題發(fā)布了超過80條旅行微博，在與網(wǎng)友粉絲的互動中收獲了超過500萬的轉評贊，掀起了明星旅游季的風暴。明星們話題營銷有何新招?且聽我一一道來。

1、自行創(chuàng)造話題發(fā)起活動。明星們利用自己的人氣發(fā)起旅行話題活動，吸引眾多粉絲參與互動。比如@馮紹峰 發(fā)起的#回古代旅行#話題，發(fā)布僅1個小時，就沖到了熱門話題榜第六位。參加馮叔的活動只要說出自己想要回到的朝代、地點和理由，再@一下馮叔，就有機會得到偶像的轉發(fā)，這對粉絲來說可是不可多得的互動機會，怪不得短短幾天微博總轉評量就超過了8萬，有近35萬的網(wǎng)友火熱參與了話題討論。當然了，順勢借勢營銷的可真不少，@重慶旅游 就馬上推出了史上最靠譜穿越秘笈，通過惡搞的長微博帶出該城市中與三國有關的景點，借勢進行景區(qū)的宣傳，不管馮紹峰最后能不能轉發(fā)這條，反正參與話題提升知名度的目的是達到了。

人氣女王@郭碧婷不僅自己玩，還發(fā)起#帶著閨蜜去旅行#的小活動，短短2個小時即沖上熱門話題榜，并連續(xù)四天榜上有名，成功引導超過60萬網(wǎng)友帶著自己的閨蜜一起旅行。跟馮紹峰走的是同樣的路線，不過郭碧婷搶先一步轉發(fā)了粉絲@Hqjjun的微博，還對粉絲示愛：“謝謝愛《小時代》的你們，那一段的記憶是最美好的友誼。”

2，發(fā)布旅行話題親歷游記。明星們通過各種帶有不同目的地的話題，發(fā)布自己的旅行游記來提升自己的人氣。@主持人墨霏成功申請了#帶著微博去美國#、#帶著微博去墨西哥#話題的主持人，將每天的所見所聞進行微博直播，讓大家跟著她一起游歷。不僅有美麗的異域風情、當?shù)鬲氂械奶厣朗场⒙眯兄械男那楦形颍邢瘛澳鞲绻珟际鞘召M的要3-5比索，旅店沒有熱水”這樣旅行中的奇聞軼事，頓時感到漲姿勢了。

才女@張雨綺 以#帶著微博去西藏#為話題，發(fā)布了《雨綺，在路上》的長微博，通過純文字的形式將在西藏的所見所聞與網(wǎng)友分享。在文章的結尾她寫道：其實天大地大，也只是心的一片地方，但如果心胸廣大，那風景將無限擴大。大家紛紛贊賞張雨綺的文采出眾，也引起了很多人的共鳴，紛紛表達出對西藏的向往之情，當然我也是其中之一。

3、創(chuàng)意視頻打造旅行話題。@何晟銘 和@陳數(shù) 借著#帶著微博去旅行#的東風，將自己的創(chuàng)意視頻進行微博傳播。何晟銘將上海弄堂的獨有風情拍攝下來并通過微博分享，讓我們感受到了上海弄堂獨有的特色。而陳數(shù)的視頻則帶著網(wǎng)友去到歷史名城布拉格，伴隨著古典音樂，讓網(wǎng)友將布拉格教堂的景色盡收眼底。視頻微博短短幾天轉評量就已超過10萬，這種視頻的直觀感受將觀眾帶入其中，在參與話題討論的同時大大提升了自己的人氣。

企業(yè)機構話題營銷初試身手

不僅明星愛玩話題營銷，企業(yè)機構更是用各種豐富的活動形式參與其中。大家期盼已久的大黃鴨正式亮相園博會， @北京園博會 就抓住這個機會，在微博上發(fā)起了#帶著微博去看鴨#的旅行話題，并成功申請到了話題主持人，借勢進行宣傳營銷。伴隨著9月6日大黃鴨首度園博園亮相，#帶著微博去看鴨#話題迅速沖上微博熱門話題榜第一名。并以近40萬的話題討論量連續(xù)三天居旅游類熱門話題榜首。

@北京園博會 是如何玩轉微博話題的呢?原來在大黃鴨亮相之前他們就開始用#帶著微博去看鴨#話題進行預熱，邀請大家去看鴨，居然把“萌貨”羊駝都加到活動當中，吊足了網(wǎng)友們的胃口。待大黃鴨正式亮相后，又曬出了調戲大黃鴨的創(chuàng)意照片，和大黃鴨進行航拍視頻，好聲音學員@徐海星 也來和大黃鴨互動，著實為園博會增添了不少的人氣。

#帶著微博去看鴨#是新浪微博與合作方利用線上線下結合的營銷模式進行品牌推廣的一次嘗試。新浪微博與合作方在網(wǎng)絡上通過話題營銷，將游客吸引至線下參與活動。而在線場參與活動的網(wǎng)友也將自己在園博會的所見所聞，發(fā)布相關話題微博參與互動，提高了活動的整體熱度。

而@宜春多勝游 賬號則根據(jù)當?shù)氐牡胤教厣园l(fā)發(fā)起了#最好的月亮#微博話題，成為本周熱門旅游話題榜第一位。借著即將到來的中秋節(jié)，他們發(fā)起了曬月亮活動。月亮哪里都有，但是以月亮為話題搞活動的這還是頭一個。星座達人@星座小王子 也來湊熱鬧，把星座和月亮巧妙的結合起來。年輕人最喜歡的星座話題，與傳統(tǒng)中秋賞月碰撞出了奇妙的火花，這條微博轉發(fā)過萬也就不足為奇了。借著獨特的話題創(chuàng)意和達人的互動支持，短短幾天，#最好的月亮#話題原創(chuàng)量就從37條飆升到了近1萬條，討論量則超過490萬。一個地方的旅游賬號就這樣憑借話題把自己炒火了!

如何進行話題營銷?

微博營銷的話題營銷這么火，我們要不要也來嘗試下呢?根據(jù)我的總結，目前有三種方式可以進行旅行話題的定制，加入到#帶著微博去旅行#的主體話題討論中。一是定制#帶著XX去旅行#的話題，比如#帶著套套去旅行# 、#帶著益達去旅行#，把產品的特性突出出來;二是定制#帶著微博去XX#的話題，比如#帶著微博去北京# #帶著微博去英國#等，把目的地搞火;或者你可以盡情發(fā)揮自己的創(chuàng)造力，發(fā)起#帶著XX去OO#的話題，至于效果如何，就要看你的創(chuàng)意和運營手段了。

截至目前，新浪微博注冊用戶已超過5.4億。每天在數(shù)以億計的微博發(fā)布中，有超過20%的微博自發(fā)帶上了標識話題的雙井號“##”，其中的活躍話題量就高達百萬。龐大的用戶群和強大的用戶基礎，保證了微博話題內容的可靠性。而這個忠實的用戶群體，也是話題營銷的最廣大受眾。借助活動契機，打造自己的話題進行營銷，增加品牌曝光提升個人人氣，絕不僅僅是一個微博的秘籍，而你，還在等什么?

文章名稱：【微博話題營銷】大V教你玩轉微博話題營銷
新聞來源：http://www.2m8n56k.cn/news19/159469.html

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