企業網站的“自動播放”設計分析

2023-03-15 分類：網站建設

我們打開有的企業網站的時候，會自動跳出廣告彈窗，覆蓋整個頁面；還有的網站在打開之后，會自動播放視頻和聲音。創新互聯將這類設計創意，統稱之為“自動播放”設計。
“自動播放”設計的定義
有的網站設計人員將這類“自動播放”設計歸為強制廣告。嚴格意義上不準確，不錯，這類設計有強制用戶瀏覽、視聽、觀賞的成分，但是其與強制性的廣告還是有區別的。
舉一個簡單例子，在視頻網站看電影和看電視劇已經成為一種習慣，在電影片頭，通常都會有廣告，只有看過廣告之后，才能觀看視頻。貼片、中插廣告，也是視頻網站主要的收入來源。這種類型的廣告才是強制性廣告。
而“自動播放”設計給用戶留有選擇權的。例如，網站跳出的彈窗，是有關閉功能的；再例如，雖然打開企業網站之后，會自動播放視頻并出聲，但是用戶是有權利選擇暫停或者關閉。另外，一些瀏覽器也加入了禁聲的功能。
基于如上分析，創新互聯對企業網站“自動播放”的定義是——自動運行但是用戶有關閉選擇權的創意設計。
企業網站常見“自動播放”設計類型
彈窗式。包括彈窗廣告和彈窗對話框。相同的一點是，如果用戶對其反感，可以將其關閉。當然，也有用戶會等待廣告自動消失。
富媒體式。主要是富媒體形式的自動播放。包括動畫的自動播放、視頻的自動播放以及聲音的自動播放。在兩年之前，很多企業網站使用“真人客服”，這也屬于富媒體式的“自動播放”。
放大式。當用戶鼠標停留在頁面某個位置的時候，出現放大的圖片或者文字。
跳過式。主要是手機APP的開屏廣告，當然，用戶也可以選擇跳過。
企業網站“自動播放”設計注意事項
根據創新互聯網站設計經驗，以及對用戶的研究。創新互聯認為，“自動播放”的設計，需要注意三個問題。
一是場景的問題。需要了解用戶都是在什么場景或者場合下打開網站。舉例來說，如果是學習類網站，打開的場景主要是課堂，就需要減少“自動播放”設計，如自動播放聲音，很可能讓用戶陷入尷尬。再例如，很多企業網站都是用戶在辦公室打開的，直接進行播放，也會影響辦公室氛圍。這一點需要網站設計者注意。

二是體驗的問題。”自動播放“這樣的設計，不應該損害用戶的體驗，需要平衡好體驗和打開率。例如，有的網站對彈窗的出現時間設置過長，就損害了用戶瀏覽網站的體驗。再例如，有的企業網站，會間隔一段時間，就彈出對話框，也損害瀏覽體驗。

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