互聯網經過20多年時間的快速發(fā)展，現在企業(yè)網站數量非常龐大，作為一個市場至上的企業(yè)，建設官方網站是必備項。但是常常聽說：我這個網站感覺意義不大，有無網站沒有多大的差別，沒有見到什么明顯的效益。更有甚者自己的企業(yè)網站建了幾年了，企業(yè)經營者連自己的網址都記不住，最終企業(yè)網站成了擺設，成了別人有，我也要有的一個臉面。企業(yè)建站網絡營銷效果不好的原因從建站參與者的角度來說既有網站建設投資方的責任，也有網站建設承建方的責任，根據我們的經驗和思考，企業(yè)網站效果不佳的原因大致有以下幾條：

1、建站企業(yè)不夠重視：上面提到有企業(yè)網站上線多年，但企業(yè)老板、經營者等高層領導自己的網址都記不住，別人問起來還要找公司相關負責人，這種狀況怎么能說領導重視企業(yè)網站呢？領導不重視，那么具體負責人只能更不重視，因此企業(yè)網站成了擺設、成了別人有，我也要有的東西，至于網站建設、網站定位、網站受眾、建站效果監(jiān)控、網站運營、人員配置、建站公司如何選擇等問題就無從談起了。企業(yè)網站的建站目標是提升品牌形象、推廣產品提升銷量、為客戶提供技術支持和售后服務、完善辦公流程等，更高級的目標還有網上電子商務、提高內部辦公效率、客戶關系管理等等。所以企業(yè)建站不論人員配置比較齊全、資金實力比較雄厚的大公司，還是人員較少、資金實力較弱的小公司或者個體工商戶，首先應該從思想上重視，選擇當下比較合適的建站目標，投入精力、人力和財力去建設并運營企業(yè)網站，才能實現預期收益。

2、網站管理人員配置不到位：企業(yè)網站管理人員很多時候是領導隨機指派，有的安排辦公室人員、有的安排銷售人員、有的安排網絡管理人員，網站管理上欠缺延續(xù)性。實際上站在網絡營銷的高度去看對于網站管理人員的能力要求還是比較高的，最好是有不同領域的人員搭檔進行，公司規(guī)模偏小的也得有專人去管理，當然也可以找第三方專業(yè)公司代運維。從高質量網站指標來看，其中最重要的就是網站內容指標，能夠吸引和黏住訪問者的首先是網站有好內容，現在主流搜索引擎判斷一個網站質量高與低也是主要看內容，能夠是否解決用戶問題，所以現在業(yè)內流傳一句話網站“內容為王”。同時判斷網站內容質量高低還看看內容的更新頻率、原創(chuàng)性、豐富性、專業(yè)性以及其他相關指標，網站管理員最起碼能做到網站內容的編輯和維護，這就要求網站管理員具有一定的寫作能力，同時對于企業(yè)所在行業(yè)還要有一定的見解，對于具備網絡營銷思想的文檔編輯要求有一定的理解，這是做為營銷型網站維護最重要的要求。此外網站管理員還要了解互聯網基礎知識，并有志于此發(fā)展，才能進一步學習網絡營銷知識的動力；熟悉常用辦公軟件和圖像處理軟件的使用，能處理簡單的圖片和用規(guī)范的行文格式來撰寫網站里面的文章。所以企業(yè)網站管理需要領導高度重視并安排合適的人員組成團隊去運營和維護，如果公司規(guī)模不大，那企業(yè)領導就安排專人或者自己去做，但是切忌人員變換頻繁，相信您只要用心去做，就能獲得好的效果。

3、網站無明確目標：企業(yè)要建設在互聯網上的營銷陣地不是頭腦發(fā)熱就去做的事情，一定要有明確建站和營銷目標，只有這樣您的網站才能有好的定位，而不是照抄照搬別人的網站結構、版塊和功能，不要沿襲企業(yè)建站“抄襲風”，參考別人的網站是可以，但切忌沒有明確目標照搬。企業(yè)建站前，要充分思考建站是為了提升品牌形象？還是展示推廣產品提升銷量？還是給客戶提供技術支持售后服務？還是建網上商城開展電子商務等等，不同的建站目標決定不同的網站版塊、布局和功能要求。同時還要根據企業(yè)實際情況（包括人員構成、市場現狀、目標人群、資金實力等）先做一個預判，合適的才是最好的，目標明確，方法和手段才能確定，在網絡營銷的路上才能走的越來越穩(wěn)健。

4、合作伙伴不和諧：企業(yè)建站由于一般自身沒有專業(yè)美工和程序員，基本都是選擇當地的專業(yè)網絡公司合作進行網站設計和開發(fā)。經常遇到的情況是，從外表看起來很像的同樣一個企業(yè)網站，甲網絡公司報價1W、乙網絡公司報價6千、到了丙網絡公司報價到了2千，最后企業(yè)搞的一頭霧水、不知所措。今年建的網站，明年打不開了，最后一查才知道提供服務的網絡公司找不到了；企業(yè)感覺今年的網站建設合作方服務不到位，明年換一家公司吧，還想用原有域名（畢竟花費精力和財力宣傳出去了），結果一查域名過期了，有時候做域名和備案轉移也是雙方大打口水仗；企業(yè)領導整天接到網站公司的推銷電話，一會兒是網站推廣、一會兒是多網合一網站、一會兒又是中文域名，原來網站如何如何不好等等，真是遍地雞毛。這些亂象也要求您慎重選擇建站公司，實際上選擇的一個比較重要的判斷條件就是，你看一下他們老客戶的服務年限、自己網站效果。價格是需要考慮的因素，但不是唯一和首先考慮的因素，當然你也可以直接聯系他們的老客戶網站管理人員問問。

當前標題：企業(yè)網站建設效果不佳的原因有哪些
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