近期,《銷售與市場》刊發(fā)了《傳統(tǒng)企業(yè):上網卻不上道》一文，將各類型傳統(tǒng)企業(yè)網絡營銷的癥結歸咎于:用人走兩個極端、投入和預期的隨意性和不現(xiàn)實性、巨大的轉身成本等幾大主要原因，結論是否被眾多業(yè)內人士所接受暫且不論。遺憾地是，作者最終未能提出解決矛盾的良方。網絡營銷，應該如何讓企業(yè)上網的同時更加上道，是值得眾多中小企業(yè)和網絡營銷服務商思考和重視的問題。
??“道可道，非常道”，不管是企業(yè)自身，還是網絡營銷服務商，都必須弄清楚企業(yè)網絡營銷的“道”在何方，“道”的真正動機是什么，一切都必須跟企業(yè)的實際需求相符合，實事求是，從實際出發(fā)，企業(yè)網絡營銷之道的選擇問題上一樣適用，多大的腳，穿多大的鞋，中小企業(yè)必須選擇合乎企業(yè)自身經濟規(guī)模的網絡營銷模式，產品線單一的企業(yè)，就完全沒有必要大張旗鼓地弄一個程序龐雜、功能繁多的b2c為主的網絡營銷網站，畢竟，不顧實際的投入，最終得到的肯定是不成比例的回報。
??在確立一個適合企業(yè)規(guī)模和產品特色的網絡營銷預算后，選擇何種網絡營銷策略就顯得尤為重要，需要加速企業(yè)信息化建設，就構建一個絢爛奪目的網站，需要提升企業(yè)知名度，加大網站廣告投放也未嘗不可。但不管企業(yè)選擇何種網絡營銷方式，都不能偏離網絡營銷的目標，網絡營銷的實質仍然脫離不了營銷的目的，企業(yè)上網只是個形式，上道才是目的，而這個“道”更準確地說應該是企業(yè)的營銷之道。前不久，一位一比多網絡營銷客服代表介紹他的客戶對網絡營銷的了解還是“我公司的所有東西都在網上”，讓人哭笑不得。該仁兄顯然將上網混同于上道。
??如果想從根本上幫助企業(yè)解決網絡營銷上道的問題，首先解決的是網絡營銷意識的問題，培養(yǎng)中小企業(yè)主投入網絡營銷的意識，認清企業(yè)從事網絡營銷的必要性和緊迫性。如百度李彥宏“3年后不上網經營的零售商將難以生存”的預測，想必會吸引更多的中小企業(yè)對網絡營銷關注的熱度，如何引導越來越多的中小企業(yè)步入網絡營銷大軍的行列，是廣大網絡營銷服務商當前的一項迫切任務。
??其次，讓中小企業(yè)能從網絡營銷過程中獲取的最終效益，體驗到網絡營銷的實際魅力，是中小企業(yè)網絡營銷“上道”的源動力。網絡營銷產品魚龍混雜，中小企業(yè)難免不知所措，無從選擇，那么精明務實的中小企業(yè)主無疑會垂青那些能幫助他們解決營銷困境的網絡營銷產品。而一比多一站式網絡營銷平臺的宗旨就是讓廣大中小企業(yè)重新認識什么是網絡營銷，用最實在的網絡營銷效果幫助中小企業(yè)提升網絡營銷投資回報率，真正從網絡營銷中獲益。
??眾多的中小企業(yè)通過其迅速地提升了銷售業(yè)績，得以在金融危機的沖擊下激流勇進。
優(yōu)質的網絡營銷服務是企業(yè)上網更上道的保障。中小企業(yè)上網之所以滯后于網絡營銷理論的發(fā)展，重要的原因也許不是廣大中小企業(yè)主的資金投入問題，網絡營銷流程的繁瑣與服務的缺位同樣會挫傷中小企業(yè)的積極性。畢竟，網絡營銷市場不同于傳統(tǒng)的營銷市場，有其特殊性，如基礎網絡營銷服務的分散性、網絡推廣模式的多樣性，在特定的時候都會成為阻礙因素，而一比多提出的網絡營銷2.0突出的是整合網絡營銷資源，實施網絡營銷整體解決方案，基本上可以解決企業(yè)上網的后顧之憂。

網頁標題：網絡營銷,如何讓企業(yè)上網更上道?
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