銷(xiāo)售流程就是指從客戶(hù)流量轉(zhuǎn)化成客戶(hù)咨詢(xún)開(kāi)始，到最終線下成交的整個(gè)過(guò)程。為了提高客戶(hù)量，想方設(shè)法地提升流量，但是在如今，流量成本越來(lái)越高，這個(gè)投入也是越來(lái)越大。我們發(fā)現(xiàn)，這些成交的客戶(hù)里面，小客戶(hù)或者說(shuō)比較低端的客戶(hù)占大部分。我們?cè)诓粩嗟姆治鰷贤ㄖ?，發(fā)現(xiàn)是銷(xiāo)售流程有問(wèn)題，需要進(jìn)行優(yōu)化。后來(lái)經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的調(diào)整后，成交率提高了3倍，而且客戶(hù)的質(zhì)量也提高了60%，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效果有了明顯的改善。

從詢(xún)盤(pán)到成交這一步是由客服獨(dú)立完成的，原有的線下業(yè)務(wù)還是由原來(lái)的銷(xiāo)售人員去跑，線上業(yè)務(wù)由客服進(jìn)行接待和成交。這樣會(huì)導(dǎo)致一個(gè)問(wèn)題就是客戶(hù)在網(wǎng)上是無(wú)法了解到企業(yè)的真實(shí)情況，特別是一些比較大的客戶(hù)。雖然我們可以在網(wǎng)站設(shè)計(jì)和內(nèi)容布局上，提升客戶(hù)的信任感，但這對(duì)提升詢(xún)盤(pán)率非常有用，對(duì)成交幫助不是很大。

客戶(hù)最關(guān)心的是價(jià)格，很多人認(rèn)為網(wǎng)上來(lái)的客戶(hù)就是小客戶(hù)，只在意價(jià)格，那是因?yàn)闆](méi)有想明白上面的原因，誰(shuí)不想買(mǎi)好的產(chǎn)品。

當(dāng)我們的客服報(bào)價(jià)較高的時(shí)候，客戶(hù)肯定會(huì)說(shuō)“這么貴”，網(wǎng)絡(luò)上的新客戶(hù)，能夠給我們的成交周期是非常短，因?yàn)樗麜?huì)同時(shí)跟N家供應(yīng)商對(duì)比價(jià)格和產(chǎn)品。我們?cè)诹鞒躺显黾恿艘粋€(gè)環(huán)節(jié)，即“推廣-流量-詢(xún)盤(pán)-考察-成交”，也就是增加了考察這一環(huán)節(jié)，實(shí)際上就是讓客戶(hù)到公司來(lái)，進(jìn)行面對(duì)面的溝通。在詢(xún)盤(pán)這一環(huán)節(jié)，客服只需想辦法讓客戶(hù)來(lái)公司就行，不做任何成交動(dòng)作，這樣可以降低客戶(hù)的信任障礙。

當(dāng)客戶(hù)來(lái)到公司后，再由專(zhuān)門(mén)的專(zhuān)家人員進(jìn)行溝通，同時(shí)利用場(chǎng)景，提升客戶(hù)的信任感，讓客戶(hù)自我銷(xiāo)售。也可以讓人員的優(yōu)勢(shì)進(jìn)和針對(duì)性的發(fā)揮，同時(shí)還可以過(guò)濾掉一部分低質(zhì)量的客戶(hù)。

優(yōu)化銷(xiāo)售流程的步驟大概如下：

1、分解銷(xiāo)售步驟

就是把整個(gè)銷(xiāo)售過(guò)程進(jìn)行詳細(xì)的步驟分解，細(xì)化到第一步，這個(gè)可以進(jìn)行頭腦風(fēng)暴來(lái)完成。

2、篩選銷(xiāo)售步驟

對(duì)分解好的銷(xiāo)售步驟進(jìn)行篩選重組，為什么要篩選呢，就是有些需要合并，有些需要舍棄。比如客服在線報(bào)價(jià)，有些企業(yè)可能要把這一步去掉，或者放到后面。

3、建立標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范

接著就要為每一個(gè)環(huán)節(jié)建立一個(gè)轉(zhuǎn)化標(biāo)準(zhǔn)，比如獲取客戶(hù)的聯(lián)系方式，應(yīng)該獲取到哪幾項(xiàng)、建立好什么樣的文檔才算是達(dá)標(biāo)。。

4、建立數(shù)據(jù)模型

為每一個(gè)環(huán)節(jié)，建立對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)模型，每日統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以備后面的數(shù)據(jù)分析。

5、跟蹤優(yōu)化

持續(xù)跟蹤數(shù)據(jù)，從數(shù)據(jù)中找出問(wèn)題，不斷進(jìn)行優(yōu)化提升。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的最終目的是營(yíng)銷(xiāo)，一切以銷(xiāo)售為最終目標(biāo)，為自己的企業(yè)優(yōu)化好銷(xiāo)售流程，能很大程度減少流量成本，提升公司的整體利潤(rùn)。

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