一. 前言： 在界面排版，網頁廣告設計等視覺傳達設計工作中，視覺上的畫面瑣碎，零散，信息混亂無序總是視覺設計師無可避免的問題。 視覺的整體感做不好，會給人不舒服，不協調的心理感受。這些問題來自人們的主觀感受（“不舒服”，“奇怪”），通常難以描述清楚。 同時，設計師們也意識到：表現作品的整體感與和諧感是十分重要的。無論是設計師本人或是觀者，都不欣賞那種混亂無序的形象。但是，“有毛病，不舒服，奇怪”等直觀感受的詞匯卻很難幫到設計師修改方案。設計師需要明確的知道“WHY” 多年以來，心理學家們一直想確定，在知覺過程中，人的眼和腦是如何共同起作用的？ 而視覺感知，是其中的重點。 格式塔理心理學述及了這樣一個觀念，即人們的審美觀對整體與和諧具有一種基本的要求。簡單地說，視覺形象首先是作為統一的整體被認知的，而后才以部分的形式被認知，也就是說，我們先“看見”一個構圖的整體，然后才“看見”組成這一構圖整體的各個部分。 我們可以從格式塔中了解到視覺形象對人的心理影響，這里也包括了對界面，廣告等視覺信息的感知； 網上有許多格式塔文章，但觀念不盡相同。在這里寫下我并不成熟的思考，歡迎大家拍磚斧正； 二. 格式塔觀念： 格式塔心理學派斷言：人們在觀看時，眼腦并不是在一開始就區分一個形象的各個單一的組成部分，而是將各個部分組合起來，使之成為一個更易于理解的統一體。此外，他們堅持認為，在一個格式塔（即一個單一視場，或單一的參照系）內，眼睛的能力只能接受少數幾個不相關聯的整體單位。這種能力的強弱取決于這些整體單位的不同與相似，以及它們之間的相關位置。如果一個格式塔中包含了太多的互不相關的單位，眼腦就會試圖將其簡化，把各個單位加以組合，使之成為一個知覺上易于處理的整體。如果辦不到這一點，整體形象將繼續呈現為無序狀態或混亂，從而無法被正確認知，簡單地說，就是看不懂或無法接受。格式塔理論明確地提出：眼腦作用是一個不斷組織、簡化、統一的過程，正是通過這一過程，才產生出易于理解、協調的整體。 格式塔理論和研究述及了這樣一個觀念，即人們的審美觀對整體與和諧具有一種基本的要求。簡單地說，視覺形象首先是作為統一的整體被認知的，而后才以部分的形式被認知，也就是說，我們先“看見”一個構圖的整體，然后才“看見”組成這一構圖整體的各個部分。

三. 格式塔研究結論 創始人提出的5項基本法則

1.簡單： “我們的眼睛在觀看時，眼腦并不是在一開始就區分一個形象的各個單一的組成部分， 而是將各個部分組合起來，使之成為一個更易于理解的統一體。”

個人認為：簡單原理暗合構圖法則，例如最常見的三角形構圖，均衡構圖，對陣構圖，向心式構圖（圓形）、 對角線，X型，構圖等，其目的都是為了在復雜的信息環境中，構建更易懂的整體。

三角形，X形，斜線在運動廣告中經常用到，均衡適合電商產品展示，產品圖片+文字； 2.相似： “我們的眼睛很容易關注那些外表相似的物體，且不管它們的位置是不是相鄰，總是把它們聯系起來”

3. 接近：

“單個視覺元素之間無限接近，視覺上會形成一個較大的整體。距離近的單個視覺元素會溶為一個整體， 而單個視覺元素的個性會減弱；”

4. 閉合： “人們在觀察熟悉的視覺形象時，會把不完整的局部形象當作一個整體的形象來感知，這種知覺上的結束，稱之為閉合。如果局部形象過于陌生或者簡略，則不會產生整體閉合聯想?！?br />
5. 連續： “人的視覺有追隨一個方向的延續，以便把元素聯接在一起，使它們看來是連續向著特定的方向； 連續與閉合并存的情況很多，為了好區分，放一個閉合的例子做比較；”

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