品牌推廣對于現在的互聯網來說早已不是什么新鮮事，推廣的形式五花八門，社交、自媒體、視頻上的推廣樣式也是越來越豐富，這其中哪種或哪幾種推廣方式的效果是最符合企業的預期呢?想必企業在真正進行品牌推廣后自有結論。

1.產品差異化

很多傳統行業的品牌往往發展了幾百年，產品自身的差異也越來越小，因此就需要增加“附加價值”，來影響用戶的情感因素、心智，最終形成差異。

案例代表：運動服裝類

其實各種大品牌的運動服裝本身差異并不大，甚至出自同一代工廠，但是，其價格差異卻很大，比如耐克的一套足球服動輒近千元，價格是國內運動品牌的幾倍。然而，如果把衣服上的logo遮住，用戶恐怕就很難分辨了，而且穿起來也不會感覺有什么差別。

造成價格如此巨大差別的原因正是因為產品本身的差異太小，才在品牌上想辦法，目的是要讓用戶心里覺得它不一樣，從而才能產生品牌驅動力。為此，我們可以看到的是，像耐克這些巨頭公司在品牌投入上的一擲千金。

2.獲取成本

傳統行業的產品，大部分都是實物。即使不是實物，基本上也是要花錢購買，所以要三思“品牌”而后行。而且，筆者發現，價格越高，用戶就越會注視品牌。

案例代表：奢侈品類

這點上女生可能更有發言權些，一般來說，女生不會花幾千幾萬去購買不名品牌的首飾箱包，即使用料、做工比LV、愛馬仕更好。

會購買這類產品的人群只是為了四個字—彰顯品位。

3.購買風險

傳統行業很多涉及到衣食住行，與人們的健康和安全悉悉相關，比如：用戶在購買房子、汽車、藥品等產品之前，都會注重品牌，如果選錯品牌，就會直接影響身心健康、人身安全。

案例代表：互聯網

可能很多人會質疑這點，因為當今互聯網的安全環境也不容樂觀，但請別忘記，還是有很多互聯網品牌都是純信息服務，沒什么危害的。

比如：快手、今日頭條等。

對于此類產品，用戶不用太擔心品牌，下載也無什么風險，而且最重要的是便捷，隨下隨用。

4. 媒體環境

在互聯網還未盛行之前，那是電視媒體如日中天的時代，電視的觀眾數量和收看時長都非常可觀，所以電視廣告稱霸一方。然而時代變了，隨著互聯網的開放，能實現“強制收看，反復洗腦”的媒體越來越少，用戶選擇的平臺也更多了，可見，當廣告不再是用戶決策的第一個重要關卡時，品牌的驅動力自然就削弱了。

本文題目：不同類型的企業應該如何進行企業推廣
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