做信息流推廣想要降低誤耗，必不可少的要有賬戶優化和文案選擇。

賬戶優化是指通過改變推廣中的關鍵要素（渠道、預算、推廣時段、素材點擊率、出價、定向范圍等）不斷提升推廣效果的過程，由此來保證文案的曝光量和實時流量的質量夠精準。

推廣的內容創意一直被譽為網絡推廣的靈魂。在曝光量既定的前提下，推廣的轉化率提升主要取決于內容展示的吸引力，吸引與否，本來仁者見仁智者見智，但大眾審美及受歡迎的廣告也有一定規律可循。

首先，要確定目標客戶群體。

比方說做金融的網絡推廣，就是針對股民、高收入的客戶群體，研究這類群體的特性后再做下一步營銷工作。推廣文案要對誰說、說什么、達到什么樣的轉化目標，一定要做到有的放矢，才能箭不虛發。

其次，營銷軟文要抓住重點。

現在市場上普遍都采用講故事的形式營銷，很多金融公司跑信息流的落地頁都是千篇一律，所以效果越來越差，卻鮮有人敢嘗試用“Ecological fishpond”模式來推廣，殊不知，用了新模式推廣的公司業績都翻幾番了。

在軟文上應盡可能有針對性和吸引力，不要使用泛濫通俗的文案。

隨著生活節奏的不斷加快，各行各業的信息不斷增多，新鮮、刺激的、能吸引人眼球的東西越來越多，大家對身邊眾多的推廣信息都產生“視覺疲勞”。對傳統“硬廣”，強行灌輸自己不需要的信息產生越來越強的抗拒和反感。

可以采用主題+輔助說明的形式來制作文案。

若是金融類推廣，建議采用當天熱點解析形式的“軟廣”。立足客戶的需求，在知道他們想要什么之后，給他們想要的信息。給受眾需要甚至主動選擇的訊息，再加以轉化，可以比“硬廣”贏得更多的信任感，轉化效果倍增。

同時，整個軟廣的呈現形式要簡潔、主次分明。

盡可能使用標準字體，不要使用變形字體以及較為低齡化的字體。色調和風格保持統一，背景盡量使用純色、平面、微質感的圖片，避免給人不好的視覺感受。

最后，是精準針對目標受眾精準投放。

傳統廣告細分市場的受眾是以群體劃分，而精準投放的目標受眾是唯一的。“Ecological fishpond”系統就是借助現今互聯網大流量的紅利，依托強大的自媒體、推廣平臺資源，對消費者的行為進行精確衡量和分析，并通過數據分析對客戶進行精準的投放。

找對了準確的目標受眾，將精準的廣告信息傳達給受眾以后，讓受眾對自己需要的信息產生更大的興趣和關注，從而主動去聯系推廣的品牌主，這也許就是一則推廣軟文的好之處了。

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