花了不少經(jīng)費(fèi)打廣告，優(yōu)化搜索關(guān)鍵詞，但客戶咨詢量卻低于期望?可能是你的著陸頁沒設(shè)計(jì)好。而網(wǎng)頁首圖則是一個(gè)網(wǎng)站的招牌，是用戶進(jìn)入網(wǎng)站后容易注意到的元素。

網(wǎng)頁首圖不僅僅是一張漂亮的圖片，它還應(yīng)該是網(wǎng)站營銷力直觀的傳達(dá)工具。還有很多企業(yè)做了網(wǎng)站后會(huì)更改替換首圖，效果往往不盡如人意。

所以創(chuàng)新互聯(lián)和大家聊聊網(wǎng)站制作首圖的設(shè)計(jì)之道， 有營銷力的網(wǎng)頁首圖一般由廣告語和圖片組成，今天我們先從文案入手來展示首圖的4個(gè)“套路”。

1、“熟悉先行”策略

熟悉先行，它決定了你的用戶會(huì)不會(huì)往下讀。就像好的銷售員不會(huì)一開始就單刀切入賣產(chǎn)品，他會(huì)先和你嘮嘮家常，關(guān)切地問候基本情況。

網(wǎng)頁首圖也應(yīng)該先從客戶熟悉的事物說起，將其引入一個(gè)情境，再讓產(chǎn)品寄生在這個(gè)熟悉的情境中。

如上圖的“分答”的網(wǎng)站首頁，用基本涵蓋了各領(lǐng)域的名人如章子怡、汪峰等人作引子，從讀者熟悉的地方切入。

2、“同行比較”策略

在撰寫首圖文案時(shí)可以應(yīng)用到的同行比較，人們愿意花費(fèi)盡可能少的成本去獲得高的收益或效率。具體的利益賣點(diǎn)主要是由商業(yè)模式和戰(zhàn)略決定的，網(wǎng)頁首圖的任務(wù)是強(qiáng)化賣點(diǎn)。

注：在應(yīng)用“同行比較”策略時(shí)，盡量別直接點(diǎn)明競品名稱，以免惹來不必要的危機(jī)公關(guān)，擺出事實(shí)但不針對(duì)人。

3、善用“信任背書”

百度為“莆田系”做了背書，這是個(gè)負(fù)面案例，但不得不承認(rèn)，“莆田系”把這個(gè)背書利用到了。

因此，在撰寫網(wǎng)頁首圖廣告語時(shí)，如果有可能，盡量使用攀親策略，和一些有知名度上關(guān)系，如“被XX媒體報(bào)道”、“獲得XX投資機(jī)構(gòu)投資”等等。

4、廣告文案技巧

深受高考作文毒害，不少產(chǎn)品在構(gòu)思營銷文案時(shí)會(huì)寫出“極速的操作體驗(yàn)，流暢愉悅”、“信息管理”之類正確的廢話。

為什么應(yīng)該杜絕此類文案用語?“流暢”、“愉悅”這類抽象形容詞沒有參考系，不能被量化，它們的出現(xiàn)無法與讀者腦海中的記憶建立連接，何談讓他們做出行動(dòng)?

巧用數(shù)字可以解決這個(gè)問題。“我們有過6億的活躍用戶”就比“我們有龐大的活躍用戶數(shù)量”要有說服力。

如上圖：創(chuàng)新互聯(lián)營銷型網(wǎng)站，“已幫助8200多家企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷轉(zhuǎn)型”。

構(gòu)建畫面感也是不錯(cuò)的手段。“音色純凈，給你純粹的聽覺享受”不如說“讓耳朵聽出演奏會(huì)的感覺”。

另外提醒：在選詞時(shí)一定不要觸碰廣告法違禁詞語!

結(jié)語：

網(wǎng)站制作首圖是整個(gè)設(shè)計(jì)中關(guān)鍵的部分之一。提取產(chǎn)品賣點(diǎn)并梳理推銷邏輯的先后順序，有意識(shí)地避開操作與文案上的“雷點(diǎn)”;同時(shí)結(jié)合選取素質(zhì)高，有趣的圖片，同網(wǎng)站的內(nèi)容結(jié)合起來。

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