對于利用搜索引擎進行的推廣營銷，這是任何企業都不可以忽略的。

在做搜索引擎營銷，即SEM，以百度為例子，SEM包含：知道、地圖、文庫、百科、經驗等以及付費推廣，以及SEO技術。其中最常用的就是付費推廣和SEO技術。其中，付費推廣是按點擊IP計費的，而SEO是不用付費的（當然，也需要一些人力、時間，但成本肯定是付費推廣不可比擬的）。

為什么我們要放棄付費推廣而采用SEO技術呢？原因主要有以下幾方面：

1. 付費推廣的點擊單價越來越高，動輒二三十元的點擊單價，一天下來消費個幾百上千元甚至幾千元非常容易，這不是一般的小企業可能付得起的，就算是一些大企業，也要考慮一個性價比的問題，如果大量的燒錢，卻換不來足夠的咨詢量和成交率，這錢就白燒了；
2. 點擊付費推廣的人員越來越雜，有潛在的用戶，也有自己的競爭對手，也有一些偶然性的非精準用戶點擊，更有一些做付費推廣的公司的黑幕，這里我就不作解釋了，讓點擊自己付費推廣鏈接的精準用戶比例非常小；
3. 付費推廣一旦停止，排名展示也馬上停止，如果推廣中途用戶因為資金原因而付費推廣時斷時續，很難形成品牌效應；
4. 由于營銷知識的越來越普及，很多的用戶在網上搜索相關產品時，根本不考慮點擊付費推廣，因為大家都知道一個道理，這些廣告費是會分攤到用戶本身的，商家不可能會為這些廣告費買單，所謂羊毛出在羊身上。
5. 以百度為例，你就算做了付費推廣未必能夠展示出來，因為它提供的廣告位最多只能夠顯示五個。如果你的付費推廣的標題和創意做得不好，價格也不合適，那么，你展示的機會將會非常小。

相對來說，做SEO的排名就好多了，相對于以上五點比較，我們來看一下SEO的特點：

1. SEO花錢非常少，如果站長自己本身會SEO的話，花費就更少了；
2. 不存在點擊產生付費的問題；
3. SEO是以快照的方式顯示，如果一旦排名上去了，會保持相當長一段時間，無需付費，并且，如果持續進行外鏈建設及網站內容更新的話，排名是不會掉下來的；
4. 大家都會更喜歡百度快照；
5. SEO做上去的排名是可以一直展示的；

這些是關于付費推廣與SEO的一些區別，如果你是土豪，燒點錢沒有所謂，那沒有問題，如果是經濟上考慮得更多的企業，建議，做SEO吧。

本文名稱：做付費推廣和SEO優化的優劣性
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