改革開放四十年，正是營銷行業孕育生長的四十年，在這個過程中，營銷行業從無到有，從收獲寥寥到碩果累累。但是，道路是曲折的，如今我們處在一個傳統營銷和技術營銷相碰撞的時期，同樣也處在一個媒體生態與傳播鏈條重塑的時期。2019年，業內哀聲一片，我們意識到：營銷進入到了黎明前的那段黑暗時期。

地低成海，人低稱王。香港首富李嘉誠從“塑料花大王”到“地產大王”，成功的秘訣就是“趨利避害”，做到謀定而后動，營銷行業同樣是這樣。

但我們都知道，事物的發展是螺旋式上升的，未來的營銷不可能一直處于黑暗期，如今的日子難過也正是因為我們處在一個新時代，一個傳統營銷和新營銷的交替的時代，我們需要的是像李嘉誠一樣的“謀定而后動”，我們要一直堅信，冬天已經到了，春天就不遠了。

01經濟下行，全行業“哀聲一片”

2019年的關鍵詞排行榜一定有“太難了”的一席之地。經濟下行所導致的營銷預算收緊，營銷效果不顯著，企業利潤率等連鎖反應已經呈現。除此之外，新科技還沒有完全應用于發展的各個階段，整個行業沒有什么興奮點，說如今是廣告行業最艱難的日子也不為過了。

02消費群體更新，用戶“變心了”

隨著互聯網技術的快速發展，用戶獲取信息的渠道越來越多，速度越來越快。為了在無數的信息中獲取自己想要而且對自己有利的信息，久而久之，這也讓用戶目的性消費決策變得更加專業化。

尤其是在如今這個小視頻快速發展的時代，為了獲得更多的流量，同質化的內容越來越多，獵奇和標題黨也同時存在，反而對用戶的吸引力沒那么大。

03用戶選擇機會增多

隨著社會的不斷發展，品牌的市場競爭也越來越激烈。根據尼爾森的總結數據顯示，全球僅有8%的消費者對日常使用的品牌保持忠誠，42%的全球消費者“很愛嘗試新東西”，49%的消費者“時而嘗試新東西”。這說明了同類品牌增多的結果就是消費者選擇更多，對品牌的依賴度也就降低了。由此，復購成了老大難。

04創意不足

在新媒體的傳播鏈下，品牌與用戶之間是通過大量KOL、KOC等關鍵自媒體人物連接的，原因在于人格化的自媒體更容易形成信任背書，因此對用戶的影響力更大。

這也就意味著，品牌傳播的創意內容往往需要品牌方與KOL共同創作才能獲得好的傳播效果，廣告公司統一出創意然后全面投放的日子已經過去了，廣告創意的產出在相當程度上轉移到了KOL等自媒體上。

本文標題：營銷進入到了黎明前的那段黑暗時期
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