對于營銷推廣而言，我們知道它是一個沒有節(jié)假日的工作，特別是一些重大法定節(jié)假日的時候，我們更多的時候是在做策略，去做線上推廣，這一點(diǎn)電商網(wǎng)站尤為突出。
法定節(jié)假日，如何制定PPC過度策略？
那么，法定節(jié)假日，如何制定PPC過度策略？
根據(jù)以往ppc競價排名的經(jīng)驗(yàn)，我們將通過如下內(nèi)容闡述：
1、提前準(zhǔn)備
雙11不是從雙11就開始的，而是從早幾周開始的。現(xiàn)在，客戶比以往更提前研究市場，許多零售商在整個11月進(jìn)行促銷。
理論上，我們在整個雙11活動之前，就開始布局一些自然排名的長尾關(guān)鍵詞，而對一些今年可能潛在出現(xiàn)的熱詞，進(jìn)行預(yù)估，合理匹配競價賬號。
2、專注移動
從今年雙11活動來看，所有的成交數(shù)據(jù)量，大量的來自于移動端的貢獻(xiàn)，所以在制定法定節(jié)假日PPC策略的時候，你需要重點(diǎn)關(guān)注移動端的搜索量。
并且做好移動端的用戶體驗(yàn)。
3、預(yù)算計(jì)劃
對于一些法定節(jié)假日的活動，往往是出乎我們的意料，隨著移動微電商的快速發(fā)展，我們在做網(wǎng)店經(jīng)營策略的時候，需要合理的布局預(yù)算。
特別是節(jié)假日期間，往往非常容易“爆單”這個時候，如果你的賬戶預(yù)算不足，那么，就丟失大量的營銷轉(zhuǎn)化。
4、回顧去年
對去年的結(jié)果進(jìn)行回顧可能是一個很好的起點(diǎn)，比如：
①應(yīng)重新研究哪些渠道和廣告系列類型有效？
②哪個廣告最有影響力？
③哪些觀眾表現(xiàn)好？
④哪些促銷活動帶來最多的購買量？
⑤您在哪里勝過競爭對手？他們在哪方面勝過您？（客戶服務(wù)？促銷？可靠性？經(jīng)驗(yàn)？）
5、a/B測試
盡管查看去年的結(jié)果是一個不錯的起點(diǎn)，但是一遍又一遍地重新計(jì)劃相同的計(jì)劃就像在其他所有零售商都在向前奔跑時慢跑一樣。
每年，數(shù)字營銷都在迅速增長和發(fā)展。
盡管您應(yīng)該保留去年P(guān)PC活動的某些部分，但是僅依靠過去成功的事情并不能完全適用于今年。
我們給出的建議是：用a/b測試，去檢測新平臺，渠道，策略的預(yù)期ROI是否在可控范圍，從而制定一個符合今年的全新策略。
6、營銷組合
當(dāng)我們審查過往之后，就是計(jì)劃現(xiàn)在，理論上，我們會有1-2個備選方案，用于應(yīng)對，出乎常人的反饋，比如：某些節(jié)假日的活動，往往是在后兩天才開始起量。
這在第一天，讓很多營銷推廣人員開始焦慮，面對這樣的情況，我們做出最為明智的選擇，就是利用第二套策略，替換預(yù)算中的一部分流量預(yù)算，雙向策略并行。

本文名稱：法定節(jié)假日，如何制定PPC過度策略
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