現在的互聯網營銷競爭越來越激烈，很多企業老板都在對互聯網營銷廣告的費用進行優化調整，正如標題中的問題，也正是很多企業老板們在優化過程中比較典型的問題，那這個是不是二選一呢？我們帶著問題來看下面的分析，你就能明白到底是不是二選一了。
1.產品曝光和信任度的關系
搜索引擎付費廣告SEM，其實就是關鍵詞廣告。由于政策法規的限制，現在所有的搜索引擎廣告都需要注明廣告字樣，來提醒搜索用戶此處信息是廣告。那搜索用戶就會對廣告內容的信任程度會有一定的打折。網站優化SEO，就是通過一定的技術手段，根據搜索引擎發布的算法要求，進行網站優化，將網站的自然排名優化到搜索結果頁的前面。單純從曝光度來講，SEM的曝光度要比SEO的曝光度要高。但是從信任度上來講，SEO的信任度要比SEM的信任度要高。既然這兩個推廣方式都是互有優勢，那可以想象一下這個是不是1+1≥2的結果。
2.搜索引擎付費廣告有助于提升網站自然排名
所說有的搜索引擎對流量很少的網站都是不太感興趣的，因為他們無法從流量上來判斷網站的體驗度是好是壞。正如網站需要不斷的增加網站本身的內容來提升用戶的體驗度是一個道理。SEM可以為網站帶來高質量的流量，通過流量來分析網站的體驗度，進行優化。如果流量在網站上停留的時間太短，是不利于搜索引擎的排名的。SEO是通過技術手段來按照搜索引擎的算法進行提升優化排名的。因為關鍵詞的排名是需要逐步提升的，那么可以得出一個結果，就是SEO短期內是無法帶來特別大的流量，所以SEO需要通過SEM帶來的流量來進行分析，從而進行優化網站內容，提升網站關鍵詞的自然排名。
3.關鍵詞廣告質量問題
所有的搜索引擎基本上都是根據點擊搜索結果跳轉網站后停留網站的時間來判斷搜索者是否滿意搜尋的結果。簡單來講就是搜索者在您的網站停留的時間越長，搜索引擎就會認為對搜索結果越滿意，反之亦然。那這個時候就會有人說了，那我買一些非自然流量來做一下網站流量以及停留時長可不可以。答案肯定是不可以的，雖然他可能短時間內對自然排名有一定的幫助，但搜索引擎對于此類流量是有一定的算法來進行甄別的，如果被搜索引擎監測到，那么后果是非常嚴重的，搜索引擎會將網站的質量評分下調，導致關鍵詞排名下降。
4.關鍵詞互補
不管SEM還是SEO都是針對目標關鍵詞進行優化的。關鍵詞的流量結果也是可以相互借用的。兩者的排名也是可以互補的。SEM報表會體現曝光度，平均出價、點擊率等等。SEO也可以提供流量，點擊量。
如果SEM中的某些關鍵詞占用了大量的廣告預算，說明這些詞是的流量以及曝光量是非常多的，也就可以理解為這些詞競爭度也是非常大的。這個時候你去優化這些關鍵詞的自然排名，就可以有效提升關鍵詞廣告的效益，降低轉發費用。
通過這四點，我們可以明白SEM和SEO是相輔相成的，而不是二選一的問題，希望可以幫助我們的企業老板們來解決此問題的困惑，幫助我們的企業老板們提升互聯網營銷的轉化效率。

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