很多做網站的人都會問網站建設專家這樣一個問題：拿什么來留住一次到訪你網站的訪客？

這是一個非常關鍵的問題，因為通過網絡推廣手段，好不容易把訪客帶到你的網站來了，一般情況下，很多訪客進入的一個頁面都是你網站的首頁，那么在首頁上，你憑什么留住你的訪客，讓他不要在十秒鐘之內關掉網頁重新選擇其他的網站瀏覽？

這里就體現了網站轉化的一關：留住訪客。只有把網站的首頁的一屏做好，讓用戶在10秒鐘之內對你的網站產生好感，才能有效的降低訪客在首頁上的“出逃率”（專業的術語叫“跳出率”，在運營管理的數據監測中有介紹），那么一屏我們去解決這三個問題，相信訪客的“出逃率”會降低很多：

我是誰？--頭部解決

我是做什么的？--頭部解決

我做的跟別人有什么區別，我有什么特色？--首頁的主廣告位解決

只要網絡推廣所帶來的客戶是精準的，是符合你的業務對象的顧客，相信在這首頁的一屏有效解決這三個問題，就可以把訪客的“出逃率”降到最低。

有這個概念還不夠，還需要再具體一點，主廣告位的設計包括兩個部分，其一是主廣告位的畫面圖形，其二是主廣告位的文案設計，對于畫面圖形，行業不同，服務客戶不同差別很大，無法贅述，對于文案的設計，卻又有許多講究。

一般來說，文案設計不能太長，也不能太虛，需要用簡短的一句話概括企業的核心賣點，的文案設計能體現企業的定位。像在前文中講到的京東商城“網購上京東，省錢又放心”，短短十個字就把京東的定位準確反映出來，京東就是做網購的，京東做網購的特點是讓用戶省錢，并且還可以放心網購；再有齊家網的“讓裝修像喝茶一樣簡單”，把消費者本以為裝修這個苦惱活通過齊家網就變得像喝茶一樣簡單了，讓消費者產生了心理認同感。

比較不好的廣告文案是“誠實創新、追求卓越”這種廣告文案，因為這樣的文案放在你的網站上合適，放在別人的網站上同樣合適，并且沒有指中要害，沒有道出自身的核心賣點，用一句不太雅致的話來評價叫“正確的廢話”。

以上幾個案例均摘選網站建設專家所策劃的客戶網站首頁的主廣告位畫面，都是經過驗證的成功的案例，這些畫面中都包含這些基本元素：

有真實的產品照片或者企業場景；有容易理解的，直觀的一句廣告文案；廣告文案都是站在給顧客帶來好處的角度來引發顧客興趣；畫面和廣告文案融為一體，既突出廣告文案，同時也與畫面融為一體。

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本文標題：網站建設丨用強有力的文案描述留住訪客
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