筆者做過多個行業的推廣，曾有段時間潛心于軟文的策劃、撰寫、造勢與維護。期間也學習過所謂的軟文鬼才，相關軟文工作室的秘笈云云。一般來說，軟文分為外鏈軟文與營銷型軟文，外鏈軟文主要是奔著優化而去，本文暫且不討論這類，也不討論品牌塑造等等大堆理論。在傳統企業，做產品的，筆者粗淺的認為能快速提升產品訂單的文章，就算成功軟文。本文來實例剖析幾篇相對較成功的軟文，來窺探其成功之道。

1、關于平臺的選擇

這是老掉牙的話題，新手也知道要選擇流量大，相關性高，潛在客戶多的平臺來發布。筆者試過部分平臺，流量大的如天涯，倘若你沒有一個很好的話題，帖子內容質量一般，就算用馬甲輪流來頂，也會石沉大海。相反，所以，選擇發布的平臺并不一定是以相關性，流量等為唯一依據。

2、關于軟文標題的立意

標題關系到軟文的點擊量，拋開理論，我們先來看幾篇較成功的軟文。一個網友發在天涯論壇手機地帶的幾篇帖子，這些帖子的點擊加起來突破80萬，回復超過2萬條，而且都是精準流量，相比某些自稱是軟文專家的軟文成功多了。從帖子的擬題我們可以看出，作者是從內幕，實時價格與互動問答三個方面入手。撰寫了一系列文章。而下圖這位作者皆是從內幕入手，分析：當然，軟文標題還有各種標題黨，10大xx等等，這不是本文的重點，本文重點討論軟文的撰寫與維護，這才是軟文成功的基礎。

3、關于軟文內容的撰寫

筆者認為，撰寫軟文首先得拋開去打廣告的思想。如筆者最初寫軟文，在文章中強硬多次插入品牌詞或者聯系方式，網友一看就是軟文，回帖則是一片討伐之聲，費力不討好。而相反，筆者舉例的這幾篇軟文，則采取先爆料，滿足網友的部分需求，再站內發聯系方式給網友的方式。如筆者同城長沙一位眼鏡行業從業者撰寫的文章，其思路就如下。

a、作者簡介，行業亂象點評(這里搔到讀者的幾處癢處，第一，作者通過介紹自己若干年的眼睛行業從業經歷，表明自己在這個行業足夠專業;第二，眼鏡行業夠黑夠坑，很多消費者都有被坑但無可奈何的經歷)

B、普及眼鏡知識(給爆料行業內幕埋下伏筆)

C、爆料眼鏡行業內幕(根據消費者的關注程度，依次從眼鏡價格，材料，常見行業坑人招術與如何來防止自己被坑)

D、講解自己身邊眼鏡人被坑的例子(增加真實感)

C、與網友互動(增加帖子的粘性)

當然，不是每一個行業都有很多內幕，如筆者銷售的汽車車位鎖，沒有很多料來八，自己又不是專業人士怎么辦筆者的做法是選本地一些論壇，來發布地區+車位鎖哪里有賣等帖子，通過搜索引擎，偶爾能帶來一些詢盤與訂單。

其次，關于軟文內容是否要加入品牌等硬廣，各人看法不一。如筆者曾在驢媽媽旅游論壇看到一篇麗江攻略的帖子，文章中曾幾十次插入作者客棧的名字，但回帖仍然上萬。究其原因，是該貼撰寫了麗江的吃、住、行、玩、購物、民風民俗等等網友較為關心的問題，所以插入廣告，網友并不是很反感。

標題名稱：步步剖析論壇軟文的成功之路
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