在百度搜索推行中，有一類關(guān)鍵詞被稱為競品詞，也就是競爭對手的品牌關(guān)鍵詞。創(chuàng)新互聯(lián)告訴您思索到行業(yè)次序問題，部分行業(yè)龍頭企業(yè)，遏止內(nèi)部員工投放競品詞，這點是值得敬仰的;但關(guān)于很多剛剛起步的公司，競品詞無疑是一塊不小的蛋糕。

競品詞普通以品牌稱號、地域+品牌稱號、品牌稱號+產(chǎn)品較為常見。

為什么要投放競品詞?

1、競品詞處于消費者決策行為模型的末端，置辦愿望劇烈;

消費者的決策行為模型大致分為了解、比較、置辦三個階段，而搜索競品詞的目的人群大多處于消費者決策過程的末端，有置辦愿望和置辦動機;

2、競品詞相對人群相關(guān)詞、通用詞、地域詞等關(guān)鍵詞，目的人群置辦愿望更劇烈。

3、投放競品詞可以截取精準流量，搶奪競爭對手用戶群體;

關(guān)于高度忠實客戶：

競爭對手的高度忠實客戶對其產(chǎn)品/效勞有很大程度的依賴性，投放競品詞可以潛默移化的影響客戶業(yè)已構(gòu)成的呆板印象，為其在中止置辦比較時增加一個選項;

關(guān)于慣性忠實客戶：

競爭對手的慣性忠實客戶對其產(chǎn)品/效勞的依賴程度不是很大，他們的選擇競爭對手是由于慣性，即他們對產(chǎn)品/效勞有某種程度的滿意，而其他機構(gòu)的產(chǎn)品/效勞暫時沒有惹起他們的關(guān)注。投放競品詞則可以惹起其關(guān)注，進而產(chǎn)生興味和置辦愿望;

關(guān)于零度忠實客戶：

零度忠實客戶對競爭對手產(chǎn)品/效勞幾乎忠實度，競爭對手產(chǎn)品只是其選項之一，投放競品詞可以影響其置辦決策，可以經(jīng)過差異化的創(chuàng)意描畫來贏得這部分客戶。

競品詞很多時分以致比產(chǎn)品詞的性價比更高，這塊還是非常值得大家花時間和肉體去優(yōu)化的。

但競品詞投放也有反作用，就是自身品牌詞的價錢可能會被抬高，以致大幅抬高，原本幾元出價的品牌詞，可能在特殊時期(例如旺季火拼的時分)，被抬高到上百元。

往常大部分企業(yè)都會申請品牌維護，所以在投放競品詞的時分，只能后臺提交關(guān)鍵詞，但在創(chuàng)意中是無法展現(xiàn)包含競爭對手品牌維護的關(guān)鍵詞。所以質(zhì)量度上會相對較低，希望獲得好的展現(xiàn)位置，出價方面也會相對較高。

這個時分數(shù)據(jù)分析就顯得尤為重要，除去品牌傳播方面的思索，我們普通最終關(guān)注3個量：消費、轉(zhuǎn)化次數(shù)、轉(zhuǎn)化本錢。不同行業(yè)在投放戰(zhàn)略方面可能有所區(qū)別，但大致上來看，只需競品詞的轉(zhuǎn)化本錢控制在企業(yè)能夠接受的范圍內(nèi)，就是可以去投放的。

競品詞創(chuàng)意應(yīng)如何撰寫?

1、競品詞創(chuàng)意不能呈現(xiàn)競爭對手品牌關(guān)鍵詞：

創(chuàng)意展現(xiàn)不呈現(xiàn)競品詞的撰寫方法有兩種：一是不插入通配符，這點很容易理解，創(chuàng)意中不呈現(xiàn)競品詞，也不插入通配符，那么在理論展現(xiàn)時也就不會呈現(xiàn)競爭對手品牌關(guān)鍵詞;二是插入通配符同時配合斷句符，假設(shè)創(chuàng)意中插入了通配符，可運用斷句符對創(chuàng)意中止控制，從而在創(chuàng)意展現(xiàn)時不交流默許關(guān)鍵詞，這樣也不會呈現(xiàn)競品詞;

2、競品詞創(chuàng)意可采用自然飄紅戰(zhàn)略增強吸收力：

創(chuàng)意飄紅的方式有兩種，一是通配飄紅，二是自然飄紅，通配飄紅顯然關(guān)于競品詞創(chuàng)意撰寫無效，所以只能采取自然飄紅的戰(zhàn)略;

3、競品詞創(chuàng)意撰寫要表現(xiàn)有別于競爭對手的產(chǎn)品賣點：

差異化的創(chuàng)意描畫有利于把你和競爭對手產(chǎn)品/效勞區(qū)別開來，進而影響以致改動其置辦決策?，F(xiàn)在知道如何投放百度競價競品詞了么？

文章名稱：『SEO小貼士』如何投放百度競價競品詞
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