2010年由于宏觀經濟回暖，中國經濟主體活躍度進一步提升，各類企業都增加了對營銷的需求。加上世界杯、世博會等重大活動的影響，廣告市場收益明顯。互聯網因為自身媒體價值提升，成為廣告市場中增長大的收益的媒體。其中我們網絡搜索營銷又憑借著傳播的精準性和實時的準確效果監測，在互聯網營銷市場中占據了重要的地位。

縱觀今年的網絡搜索營銷市場，主要呈現出以下幾個特征：

第一，搜索引擎平臺的品牌營銷越來越受到重視，品牌的廣告客戶持續增加。一方面消費者在消費之前，通過搜索引擎搜索相關品牌的信息，逐漸養成了習慣。這使得越來越多的傳統品牌廣告主開始重視在搜索引擎平臺上進行品牌推廣。搜索引擎不再局限于關鍵字營銷。另一方面，伴隨著品牌客戶對于網絡營銷體
系的逐步構建和完善，搜索營銷成為其中的重要一環。

第二，搜索引擎對整個互聯網的掌控能力不斷得到提升，在跨媒介整合營銷中的主導地位越來越強。隨著媒體行業的迅速發展，行業依然處于泛媒體時代，搜索引擎及其旗下的網站聯盟，使得媒體的用戶行為最終成為可能。基于搜索引擎及其合作平臺的跨媒介精準營銷正在逐步形成。

第三，搜索營銷產業鏈不斷完善。首先是各搜索引擎運營商積極地發展和推廣自身的搜索業務，在充分競爭和多極發展的市場格局下，重視技術創新，不斷實現技術上的突破。同時，加強了對于廣告客戶運營渠道的培訓與支持，滲透力度不斷加強。另外，廣告公司、媒介公司都加大了搜索引擎營銷團隊的投入，專業提供搜索引擎營銷服務的公司也不斷涌現。專業服務機構的介入，提升了廣告客戶的投放水平，也在客觀上促進了搜索引擎運營商的水平不斷提高。

第四，手機搜索正在大跨步的走向主流。隨著三網融合的推進和移動互聯網的高速發展，移動終端呈現出普及的趨勢，手機搜索業務的需求將會越來越大。這些特征表明搜索營銷市場還存在著較大的發展空間。最新調研發現，中國的搜索用戶已經是亞太市場中成熟的搜索用戶。用戶在搜索與其他媒介特征相互影響和滲透，已經非常深入了。中國市場上口碑傳播已經超越了印刷品和電視，成為搜索營銷的最重要的影響因素，標志著我們中國的搜索營銷人員正在迎來一次新的成長的機遇。

作為十二五開局之年，我國將繼續提高宏觀經濟水平，保持經濟平穩較快發展，同時加大經濟結構調整的力度，增強消費的拉動力，提高經濟發展的質量和效益。這些對于我們廣告業來說，是一個利好的方面。我們要抓住機遇，爭取更大的發展。

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分享題目：搜索營銷日漸成熟并逐步走向主流
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