談到了企業品牌建設這個話題，有些企業說這可以成為大公司的企業品牌發展戰略，中小企業有沒有必要做好企業品牌建設，也許很多中小企業真的沒有意識到企業品牌建設的重要性和價值，企業品牌建設與企業規模無關，作為一個想要長期發展的企業，企業品牌建設是必經之路。

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大家是否感覺到了一種現象，企業的發展越來越艱難，產品的銷量越來越多，但是企業增長速度越來越慢，甚至出現了下滑現象。為何會出現這樣的形象呢，各行各業由于產品同質化的現象越來越普遍，同時市場競爭的壓力也越來越大，市場價格戰已出現發展嚴重的現象。如果企業想要擺脫同質產品的競爭局面，就必須做好企業品牌建設，這是唯一值得走的發展道路

一、如何做好企業品牌建設的重點是企業品牌定位。

如果企業想要做好品牌定位，就必須結合企業的服務群體、消費者的思想文化程度、年齡階段、競爭者的定位、企業產品或服務的優缺點等因素。因而確立了品牌不同于其他品牌的獨特定位，形成了明顯的價值觀差異，即塑造為消費者解決獨特的利益訴求。從而樹立起企業自身的品牌核心價值。品牌定位的意義和價值就在于此。

二、企業品牌建設的核心要素：企業品牌形象的設計。

公司為塑造品牌形象而進行的品牌形象設計，其目的在于塑造包裝而獨特的品牌形象特征，與眾多品牌建立獨特的視覺感官體驗，從而搶占消費者的眼球，提升消費者的視覺審美體驗，同時又吸引消費者用戶來參觀、了解產品的功能和用途，增加消費者的購買機會。與此同時也形成了與其它企業品牌形象明顯不同的感官體驗品牌形象。因此，消費者在購買商品后或看到廣告中多次出現，就有可能看到產品形象的設計特點或其他品牌形象特點，從而聯想到該品牌。企業品牌設計的目的和價值在于讓消費者逐漸記住該品牌的形象特征，企業品牌設計包括公司LOGO形象設計、企業辦公室形象設計、實體門店形象設計、產品形象設計、產品包裝盒形象設計、促銷手冊、產品手提包等全方位的品牌形象設計。

三、做好企業品牌建設的關鍵，策劃具有品牌內涵和核心價值的品牌宣傳語口號。

設計品牌宣傳語口號要圍繞企業品牌的核心價值，用一句話把企業能為消費者解決的獨特價值利益濃縮到一個句子中，這個口號既要容易記憶，又能表達企業品牌的內涵意義、情感訴求價值。經過企業多渠道或反復的推廣，逐漸使其消費者通過品牌宣傳語的口號來聯想到是該品牌。這些都是品牌宣傳語的魅力所在，也恰巧在品牌和品牌之間形成了明顯的思想價值利益觀界限，而一個內涵豐富的品牌宣傳語口號更能體現企業品牌的使命，更能贏得消費者對該品牌的好感和濃厚的興趣。引起消費者的注意，并認識到產品的功能和用途益處，從而提高消費者購買產品時的心理選擇意愿，從而達到增加購買機會的目的。

四、要搞好企業品牌建設，必須制定有效的品牌營銷推廣方案。

進行品牌營銷推廣方案時，應對企業服務或產品服務的消費者群體進行綜合研究，并非所有行業都是一成不變的品牌傳播方式，由于行業領域不同，消費者也不同，因此企業品牌推廣的方式方法也不同。而且各平臺用戶的年齡階段不同，在選擇推廣渠道時自然也要進行分析和篩選。品牌營銷的目的和價值就是要有效地把企業品牌的核心價值傳遞給消費者，使其受益。目前，我國中小企業在發展過程中，普遍存在或多或少的資金短缺問題，此時企業更應在有限的資金安排下，盡可能做好較為精確的品牌營銷推廣工作，選擇更適合自己的渠道。

公司的品牌營銷推廣渠道有很多種，可以從中篩選出戶外媒體、電梯廣告、地鐵廣告、公共汽車廣告等線下推廣方式，網絡營銷可以選擇電視廣告、各種新聞媒體、各種社交平臺、信息流媒體展示、搜索引擎網站競價、網站搜索優化、關鍵詞自然排名、小程序推廣等方式進行品牌推廣。提出企業應根據自身實際情況和資金投入情況，制定有效的企業品牌營銷推廣方案。

企業在品牌建設中必須進一步加強自身產品研發，強化產品品質提升，不管品牌營銷有多出色，如果沒有高質量的產品來滿足消費者的心理采購需求，也是徒勞無功。要想獲得消費者的思想滿意度，品牌營銷還需要依靠品牌產品質量來贏得消費者的重復購買和口碑宣傳效應。從而能夠真正建立起消費者內心滿意的品牌。并在經營管理過程中完善企業管理體系，經營生產及售后服務全過程。

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