廣告流量點擊聯盟識別真偽

2013-05-10 分類：網站建設

廣告主們在查看自己的營銷項目的報表上一串串看似非常理想的數據時，是否會問問自已：這些流量是真實的嗎？我的廣告真的讓這么多的網民們看到、了解嗎？其實這個問題，廣告主們至今都沒能得至一個滿意的答復。廣告主們疑慮的是那些所謂的網絡營銷網站通過作弊的手段，從廣告聯盟手里把錢拿走一部份，廣告聯盟又從站長手里扣下一部份點擊量，從預算中又分得一部份錢……

所謂道高一尺，魔高一丈，雖然有監測工具與分析方法能夠識別出一些作弊行為；例如谷歌與百度這樣的大聯盟有專業的反作弊團隊；在市場上也有許多第三方的監測技術解決方案；在美國還有專門的公司發布流量作弊的報告……

但流量與點擊造假團伙(姑且這樣稱呼)總是與這些反作弊團隊或明爭或暗斗，本文將自已觀察和了解到的一些常見的流量與點擊造假的操作方式跟大家分享一下，讓現在或是將來成為廣告主的朋友能有一個較為基礎的認識。

一、菜鳥水平：

1、通常是在 Cookie 與 IP 不變的情況下，反復地點廣告。作弊水平：★

他們多數是無固定的上網環境，或是在學校機房里或是在網吧和上班時間段，造成廣告的虛假點擊增加，如果他們愿意(等待點擊后的頁面打開)，還能造成登陸頁(Landing Page)的頁面瀏覽量(PV)增加；廣告主手里的報表則顯示為，轉化次數極高。

2、在Cookie與IP不變的情況下，不停地提升新頁面。作弊水平：★

從展示的角度來看，會造成網頁曝光(Impression)增加；從推廣網站的角度，頁面的PV會增加。

小結

這是一個初級階段的造假行為，是非常簡單粗暴的行為，基本上現在的專業監測工具都能發現這種愚蠢的行為。盡管這樣，還是有不少的組織或者個人還是樂此不疲。因為這種方式效率高且技術含量低，容易編程。

二、初級水平：

1、懂得要一定頻率地清除 Cookie或者不支持Cookie。作弊水平：★★

編一個軟件/程序反復地清除瀏覽時留下的Cookie，是非常容易實現的。目前很多中小廣告聯盟的監測工具是基于Cookie的。清除掉Cookie，即意味著每一次的訪問都是一個新的獨立訪問者。像沙丁魚、流量精靈等都是這樣提升的。

2、扔木馬抓肉雞、購買流量。作弊水平：★★★

每天都有大量的電腦中病毒，成為了受黑客遠程控制的肉雞。厲害的黑客們會像將軍一般地指揮成千上萬的電腦同時工作，對他們來說最簡單的最容易來錢的方法就是命令這些肉雞打開指定網站，點擊頁面上的廣告。

有些組織或者個人，會花10錢買些流量，其中的一部份就是黑客們提供的，然后通過這些流量點擊廣告卻能賺到100塊。

小結

雖然很久之前已經有這樣的做法，但仍是現在最流行的造假方式，造假者不僅追求流量的增長，還開始了量化，經驗的積累下具有一定的反監能力。然而這種造假還是比較容易被發現。比如你的網站前后時間段的流量差異，及流量的來路奇異；通常此類流量的來路是直接訪問，或者是通過第三者中轉過來，比如將你的網站鏈接到第三方，異常流量通過第三方的鏈接過來。

不過想要發現是否作弊，前提是你得接受第三方的監測工具!通過工具可以清晰看到某些點擊是否是同一個IP的人在變化著Cookie產生的，而且大部份廣告的點擊都是在來訪的前一二個PV里產生的，每個來訪的流量與點擊都有一個大約的比例。

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